电商模式欲颠覆传统拍卖？

随着移动互联网的发展，尤其是微信的出现，拍卖作为一个古老的行当，和互联网搭上了关系。一种新的艺术品电商模式在大江南北迅猛发展，即艺术微拍。2013年被业界称为艺术微拍元年；2014年，国内大大小小的艺术品微拍平台已近100家；2015年，相关信息显示，艺术品微拍平台仍然在以两位数的速度增长。

电商、微拍……各种线上拍卖，搅动了传统的艺术品市场，目前还不占主要地位，但发展势头让人侧目。线上拍卖会不会带来无序竞争？线上网络拍卖会否代替传统拍卖模式？……记者就这些问题做了进一步采访。

艺术微拍来势汹汹

“由于移动互联网和二维码技术进入艺术品交易领域，传统的艺术品拍卖出现了新的业态——艺术微拍。”古兰轩艺术品交流中心总经理彭小舟告诉记者，艺术微拍肇始于2013年，这种模式起初主要在朋友圈或微信群中进行，拍卖方把拍品的图片等内容介绍传到微信公共平台或朋友圈里，所有关注者或者“+”进群里的好友都能来竞拍，藏家可以通过回复公众平台竞价，也可注册成会员竞拍，打电话竞拍同样有效。

据了解，2013年2月，一名叫胡湖的艺术市场从业者创建了拍卖群——阿特姐夫日夜场，群内大部分成员为艺术圈的媒体人及收藏者，该群在短短一周之内就卖掉了近50件作品，成交均价在3000元上下。而卓克艺术网旗下的艺麦微拍从2013年创立至今，已举行了100多期拍卖活动。随着艺术微拍的火爆，一些更专业的拍卖企业或电商公司开始参与进来。

“微拍迅速蹿红的重要原因在于没有门槛，不需要取得拍卖许可证等资质，只要有微信群，就可以把艺术品晒出来，只要有人喜欢就可以竞买。”古兰轩艺术品交流中心总经理彭小舟分析，艺术微拍打破了时空限制，非常便捷，微拍拍卖频率可以自行调节，加速了艺术品的流通。不像传统拍卖会需要买家到现场举牌，微拍只要一部手机在手即可。

O2O模式存在三大认识误区

“不可否认，艺术微拍给艺术品市场吹来新风，但也面临着很多风险。”湖南国际拍卖公司总经理秦国桢分析，从专业拍卖角度看，很多人对艺术品拍卖O2O(即Online To Offline）模式存在三大认识误区：

一是过分夸大艺术品电商的功能，认为艺术品都可以线上交易。目前艺术品电商是各拍行都想开拓的一片新领域，但艺术品电商从业者良莠不齐，艺术品电商的初期创办者多为行内人士，有拍卖企业、画廊，也有艺术媒体从业者和艺术家，但大多以失败告终。

二是过分夸大线上，完全放弃线下。目前，拍卖运营成本高，线下图录印制、酒店场馆展示、拍卖费用开销颇大。于是，一些拍卖行开始放弃线下，专攻线上。实际上，艺术品的展示与鉴赏的环节是无法用线上完全取代的。对于艺术品的拍前展示，尤其是文物艺术品的展示环节，仍然需要坚持线下进行，更好的方式是采用“线下+线上”相互结合开展。

三是认为当下火爆的微信群拍卖是最佳线上方式。在微信中能发展壮大的基本都是熟人圈，是相对封闭的圈。封闭圈保证了信用度，个人的失信代价将是在业界圈中口碑的丧失，熟人圈信誉度有保证，但也因为熟人，在竞价过程中难免不好意思再加价。（记者 张辉东）