民國廣告畫收藏難拍高價 手稿以稀為貴

　　民國廣告畫收藏難拍高價

　　簡介

　　謝之光

　　1900年生於浙江，14歲師從我國第一代著名月份牌畫家周慕橋，1916年，謝之光考進上海圖畫美術院，受到劉海粟等名家指導，逐漸成為我國第二代月份牌的傳承者和領軍人，工於人物花鳥，尤其在仕女畫上別具造詣。

　　在民國廣告畫中，月份牌是收藏的重頭戲，因為它具有獨特的繪制樣式與發行方式，使得其從十幾年前便開始受到藏家在拍場上的追逐。2011年前后，月份牌廣告畫手稿成交“直逼”百萬元，略有回落之后，去年謝之光的廣告畫手稿受捧，再次使民國廣告畫收藏受關注。上海泓盛拍賣運營副總監耿靜認為，由於廣告畫手稿太少，受捧是自然而然的事。但中國嘉德郵品錢幣部總經理郭學廣則持不同意見：“由於資源少，廣告畫不太適合作為投資品，更適合趣味收藏。”

　　印刷版廣告畫難引關注 手稿更受追捧

　　2013年，一件單張數量多達215張，估價20萬——30萬元的民國廣告畫印刷品，在萬眾期待的目光下最終流拍，這是近一兩年少有估價超過10萬元的印刷版廣告畫。

　　而數據顯示，大多數印刷版的月份牌每張價格多為幾千到一兩萬元不等。有行內人士認為，也許因為這個拍品所涵蓋數量過多，總價較大，使得願意接手的人望而卻步。

　　與此不同的是，在去年上海泓盛拍賣行舉行的秋拍中，謝之光的月份牌畫受到了普遍的追捧。其一幅《雙妹圖》作品最終以19.55萬元成交。據了解，此“雙美女”是南陽煙草公司的著名商標，謝之光曾為其創作了一系列姿態各異的雙美人形象畫稿，轟動一時。

　　耿靜在接受收藏周刊記者採訪時表示，由於印刷版的廣告畫在民間存量較多，一般引不起藏家較大的興趣。而謝之光作品大部分均為手稿，非常難得，因此受到了眾藏家的追捧。她分析稱，廣告畫大多是印刷品，一般難以引起收藏者的關注，但是手稿則非常少見，征集難度較大。

　　月份牌的收藏價值主要體現在人文價值上

　　根據雅昌拍賣數據顯示，民國廣告畫的代表畫家中，杭?英、金梅生等月份牌畫手稿早在2000年便已上拍，例如杭?英的一幅月份牌畫手稿《武術表演》便在上海國際商品拍賣有限公司的“2000春季藝術品拍賣會·油畫水彩畫月份牌手稿”專場中以4800元成交，在同一場次中，金梅生的一幅《民族舞 (伍幅)》(月份牌畫手稿)更以1萬元成交。

　　自此之后，廣告畫開始正式進入收藏家的視野，並與其他畫種角逐在拍場上。

　　2011年，金梅生的一幅《春夏秋冬時裝仕女圖》手稿在上海國拍的春季拍賣會“中國書畫專場”中，以 80.64萬元成交，成為民國廣告畫較高成交價的作品之一，廣告畫收藏再次成為行內焦點。而第二年，杭稚英的一幅月份牌廣告畫《醉八仙》手稿，在北京翰海拍賣有限公司的2012秋季拍賣會“小雅觀心”專場上，經過多輪競拍，最終以55.2萬元成交，廣告畫收藏一度成為圈內熱點。

　　耿靜分析，2011年前后，受經濟大環境影響，各類藏品均有走好表現，廣告畫也不例外，而另一方面，由於廣告畫手稿太少，“物以稀為貴”，受捧也是自然而然的事。

　　而蘇州吳門畫派藝術研究院院長林家治則從歷史文化的角度分析稱，月份牌的收藏價值主要體現在它本身的人文價值，另外，月份牌給其他美術領域提供了很多啟示，比如服飾、化妝、人物造型等。其中，中國的年畫和粉畫就啟蒙於月份牌。所以，研究它具有很重要的價值，它在民國美術史中具有重要的地位。”

　　對話中國嘉德郵品錢幣部總經理郭學廣：

　　廣告畫手稿量少市場難做大

　　不適合投資更適合趣味收藏

　　收藏周刊：目前從拍賣行的角度來看，廣告畫屬於怎樣的一個品類？

　　郭學廣：民國廣告畫目前還是個小眾的藏品。很少拍賣行願意專門做專題類的拍賣。手稿上拍雖然也有，但是量很少，很難遇到。也正因為資源少，就決定了它的市場很難做大，也幾乎無法開展持續性的拍賣，不太適合作為投資品，更適合趣味收藏。

　　收藏周刊：但似乎從拍賣交易的情況來看，也有過高價成交？

　　郭學廣：主要還是民間交易，這一塊比較頻繁，畢竟大多是印刷品，很多拍賣行都會把其歸為古籍善本或者紙雜類。

　　收藏周刊：收藏群體怎樣？

　　郭學廣：大部分的買家收藏的目的都是以歷史研究，或者民間趣味愛好類型居多。畢竟廣告畫曾經跟我們的生活息息相關，具有一定的歷史價值，大家有一種親切感，相對比較容易接受。

　　收藏周刊：如果是手稿，價值會否不一樣？

　　郭學廣：月份牌即便是手稿，也不是藝術家主動創作的，而且為了追求某種老百姓喜歡的審美，畫得非常工細，與藝術家個人創作有一定差距。

　　知多D

　　月份牌

　　月份牌的叫法有很多種，有人稱之為招貼畫，有人稱為年畫、月份牌年畫，現在也有人稱之為老廣告、老紙頭。

　　“月份牌”最早在清光緒元年十二月就已印刷發行，早期月份牌是歷畫的一種形式。20世紀初期一系列社會變革，改變了國民的生活形態，印有東方美人形象、節氣內容的月份牌與商品信息結合在一起，形成具有濃郁東方氣息的“月份牌”招貼廣告畫，不僅廣泛應用於洋行公司之間的交際，還滲透至國民的生活空間。

　　首張“月份牌”廣告畫

　　1914年，擦筆水彩畫技法開創者鄭曼陀的首張“月份牌”廣告畫面世，距今已逾100年。擦筆畫技法創作的“月份牌”很快成為應用最廣、影響最大、風格最典型的“月份牌”繪畫技法。在上世紀二三十年代風靡大江南北，走進尋常百姓家，開辟出獨特的商業宣傳途徑，其影響面之廣，滲透力之強超出人們的想象。

　　1914年，鄭曼陀從杭州到上海謀生，並以他獨創的擦筆淡彩仕女畫得到了大商人黃楚九的青睞，不久又得到了嶺南畫派大家高劍父的提攜。高劍父在鄭畫的《晚妝圖》上題了跋：“曼陀君十年來得意之作，秘置篋中不以示人。”此畫便成了鄭的成名之作，並於1914年在上海美術館印行，不久這種廣告宣傳畫便成了一種時尚。

　　月份牌的特征：

　　一、主要採用擦筆水彩或類似技法繪制﹔

　　二、印有廣告內容﹔

　　三、附有月歷(由於月份牌畫的核心是插畫內容與廣告內容，所以后期的月份牌畫裡月歷內容逐漸消失。)