國產動畫主打“低幼牌” 陪看家長苦不堪言

《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》（下簡稱《喜羊羊5》）24日在國內公映，截至29日，該片上映6天便贏得超過7600萬票房。有趣的是，影院裡既有孩子的笑聲，也有家長的鼾聲，一些陪孩子觀影的家長坦承，“這次又睡著了。”

今年寒假期間，有近十部國產動畫電影公映，多數與《喜羊羊5》一樣主打“低幼牌”，令不少家長直呼，“國產動畫‘成人不宜’”。

“親子不同樂”，陪看家長苦不堪言

“一拖二”“一拖三”成國產動畫盈利模式

一向被視為寒假票房領頭羊的“喜羊羊”系列大電影今年推出第五部，在好萊塢大片《007之大破天幕殺機》和動畫片《波魯魯冰雪大冒險》雙面夾擊下，其排片、上座率仍佔有絕對優勢，公映6天票房便超過7600萬。

“喜羊羊”系列大電影自問世以來，票房與批評聲齊飛。

在這部“喜羊羊”中，曾遭批評的制作技術問題終獲突破，動畫師運用了大量3D鏡頭，各種高科技設備、道具的設計為影片加分不少。不過，該片低幼化的劇情設置再次遭遇成人觀眾的“吐槽”。雖然孩子們在影院裡看到喜愛的卡通形象時興奮地大叫，不少父母卻表示看不下去。“內容亂七八糟，情節毫無章法，你們管這個東西叫電影？”中國動畫學會研究部副主任、《文化月刊動漫游戲》前執行主編宋磊看完《喜羊羊5》后如此批評。還有不少家長干脆在孩子們的歡笑聲中打起了呼嚕。

其他動畫電影如《波魯魯冰雪大冒險》、《洛克王國2聖龍的心願》、《巴啦啦小魔仙》等都是主打低幼牌，不少早早被孩子“命令”去陪看的家長都苦不堪言，“一些國產動畫片，劇情大多是動畫英雄拯救人類或者地球，雷同、幼稚、弱智。”

南京新街口國際影城工作人員告訴記者，不少國產動畫片公映時都會出現這樣的現象：一家三口買票進去看，10分鐘后爸爸出來抽煙，媽媽則在座位上玩手機、打瞌睡。

目前看，《喜羊羊5》票房過億已不成問題，片方更是宣布，前4部“喜羊羊”票房已超5億元。業內人士表示，與多數國產動畫電影一樣，“喜羊羊”系列的票房盈利訣竅就是“一拖二”、甚至是“一拖三”，其中還有不少父母被孩子拖著反復看。

“目前國產動畫的開發創作水准，導致其隻能以這樣的盈利模式去開發市場。”曾制作過合家歡式動畫電影《重返大海》的南京光榮夢想公司總經理姚曉明告訴記者，在歐美日韓等地，動畫片已是覆蓋全年齡段的一種文化消費品，正因為成年人市場的存在，才使得《獅子王》、《功夫熊貓》、《冰河世紀》、《玩具總動員》等系列動畫電影獲取了極高的票房。

有業內人士表示，國產動畫用獨特模式“拖出”市場，看似“親子同樂”，實則“親子不同樂”，遠未找到家庭娛樂的概念，最終隻能讓國產動畫電影的路越走越窄。

“業界不少人覺得，反正這些動畫片都是做給小孩兒看，隻要能賺到錢就行。它背后既沒有文化價值，更沒有制作者對觀眾的誠意，一切都是那麼浮躁，談什麼與好萊塢動畫片相杭衡？”宋磊質疑。