艺术品遇上电商：大势还是大不敬

　　马云和王健林2012年立下豪赌，至2020年，如果电商在中国零售市场份额占50%，王给马一个亿，如果没到，马给王一个亿。

　　不管这个段子是否确有其事，也不管您是否接受，电子商务确已进入了我们的生活。

　　最近一个时期，包括嘉德在线、亚马逊、淘宝、赵涌在线、易趣、走秀等众多电商平台纷纷涌入艺术品在线拍卖与销售市场，让业界为之惊呼。有的人认为便捷的电商平台符合时下消费者的购买方式；而有的人认为网站上充斥着假冒伪劣商品，把高雅的艺术品放到网站上销售，这是对艺术的亵渎与大不敬。

　　中国艺术品市场“线下”遇冷转向“线上”

　　日前，文化部《2012中国艺术品市场年度报告》发布，2012年我国艺术品市场整体发展降速，市场交易总额为1784亿元，同比2011年下滑15%。无独有偶，据雅昌艺术网最新的统计数据显示，2013年上半年国内艺术品拍卖市场总成交金额为265.87亿元，较2012年春拍同比下降5.58%，较2012年秋拍环比下降9.69%。《报告》分析认为，政策、诚信、行业规范及体制创新成为目前制约我国艺术品市场发展的因素。画廊赝品横行，拍卖公司假拍、拍假屡见不鲜。不规范的艺术品市场让投资者不敢蹚水，让收藏者难以出手。中国艺术品拍卖市场经历了2010年和2011上半年的牛市后，在2012年遭遇寒冬，全年成交额同比减少44%，很多传统拍卖行交易额出现萎缩— 线下遇冷，加上电商在中国的普及和成熟，很多专业的艺术品拍卖机构开始把目光转向“线上”。

　　艺术品经纪人、北京观音堂画廊经理郭培君在接受记者采访时说，从2008年开始，股票市场高台跳水，让很多投资者损失惨重，几乎在同一时间，艺术品市场开始兴盛。大量的热钱纷纷涌入艺术品投资市场。名家作品被炒爆了，一些二三线艺术家的作品也频频卖出天价。艺术品的市场泡沫被持续膨胀，虽然说2012年艺术品整体市场下滑，但这个巨大的泡沫并没有被引爆破裂，下滑说明投资者正在趋于理性。

　　对于电商介入艺术品拍卖与销售，郭培君说，这有可能是未来的趋势，但是对最终的结果现在还不敢作出准确的判断。毕竟艺术品不同一般的物品，名家的作品价格不菲，就凭网上的图片下单付钱，怕是有些不妥。如果是价格不高的非名家作品，放在网上拍卖或者销售倒也不失为一个好办法。至于近期网站频繁曝出某名家作品在其网上天价销售成功，那也只是商家惯用的噱头，逗众位看官一乐罢了，不必当真。

　　郭培君是国内多位一线艺术家作品的代理商，他告诉记者，中国艺术品市场“水”很深，稍不留神就会“打眼”。所以，虽然也有不少网站希望合作，在网上销售艺术家的作品，但最终都被谢绝了。一旦开始合作，网站肯定会铺天盖地宣传与艺术家签约销售，“我们担心的是，如果把作品放到网上，到时候鱼龙混杂，难以掌控。艺术家最担心的是收藏者买到伪作。所以，我可以明确地说，电商在网上能够卖出去的艺术品，价格不会高。”

　　美经济学家：艺术品现身网站是一种侮辱

　　近期，“亚马逊艺术”正式宣布上线，4500个艺术家的超过4万件艺术作品通过网络实现与顾客“面对面”。然而，就在亚马逊开卖艺术品的第二天，美国经济学家泰勒·科文却毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“真正的艺术品”。

　　著名山水画家，北京画院国家一级美术师谢永增在接受记者采访时说，这几年，电商希望代理销售作品的邀约很多，邮箱里三天两头就会收到类似的邮件。由于自己对网络不是很熟悉，也没有什么太大的兴趣，因此，至少目前不会参与电商的网络销售，绝对不会让任何一家电商代理自己的作品。

　　谢永增认为，网络的确在改变着人们的生活，自己家里很多用品也都是通过网络购物买下的。网上也不是说不能销售艺术品，几百元、上千元买一件工艺品也是不错的。但是，动辄几万、几十万甚至上百万元的艺术品，不说普通的书画爱好者不敢买，就连收藏家估计也不会轻易出手。现场拍卖还经常被“打眼”，更何况网上去买如此昂贵的艺术品？想想也不靠谱。虽然自己也建有个人的网站，但是，也不会直接在网上标出价格对外销售。个人网站上所展示的作品，都是自己的得意之作，而且多数作品的主人早已属于藏家而非自己。如果网上真有人喜欢他的作品，那也得通过其他的途径实现交易，绝对不可能买家汇款过来，就直接打包邮寄。

　　虽然对网络并不熟悉，但是谢永增也认为，真正的艺术品是不需要网络“帮忙”的。如果一位艺术家的作品需要通过网络实现销售，他们作品的所谓“艺术价值”是值得怀疑的。当然，业余的书画爱好者，或者是那些非主流的书画家，他们的作品在传统市场难以立足，网络将会给他们巨大的生存空间，这也是他们的生存之路。他们与电商合作，也许会是一个双赢的结果。

　　在北京宋庄艺术区采访时，记者发现这里的艺术家的观点则和谢永增正好相左。位于北京通州宋庄是艺术家最为集中的地区，在这里扎堆的艺术家普遍年轻，对于网络对比较熟悉。因此，他们中的很多人早已在网上搭建了自己的“摊位”，而且销售情况也很不错。

　　毕业于鲁迅美术学院的苏成说，“对于我们这些籍籍无名的小辈来说，画廊一般不愿意代理我们的作品，拍卖公司更不可能接受我们的作品拍卖。而网络的空间可以"容忍"我们的一切不足，海量的存储空间，有多少作品都可以直接挂到网上，不管是否有人愿意买下，只需要轻松点击鼠标，就可以把我认为能够拿得出手的全部作品都看到，就如同自己的作品已经挂到艺术馆或者画廊里了。电商开始销售艺术品，我认为这是一个趋势，而且最终将会越做越大。”对于网上销售艺术品存在的诚信问题，苏成说，电商如果想代理销售某位艺术家的作品，完全可以直接与其签约，拿到真正的代理权。另外，为了保证作品的真实性，购买者如果愿意直接与艺术家面对面，电商应该提供相应的机会，以最大限度地让购买者放心。

　　宋庄聚集着大量的新锐艺术家，他们思想前卫、大胆，勇于创新，接受新事物明显比那些老艺术家更快捷。拿起画笔，他们就是艺术家；打开电脑，他们就是普通网民。远离繁华市区，网上购物是他们的生活常态。

　　苏成说，“对于我们这些人来说，一天也离不开网络。除了每天早晚比较就近购买村民种植的农作物，其他的食品生活品全部来自网上购物，因为什么东西都在网上可以买到。”

　　艺术品网上拍卖，低价没有可能

　　文化部《2011中国艺术品市场年度报告》中显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站就已经超过了1000家，而一些大的拍卖公司也策划了一些网上在线的拍卖。报告同时提到，2011年艺术品网上交易额达12亿元，艺术品网络交易渐成共识，将成为突破传统交易模式的新尝试。从目前的发展态势看，从2011年至今，艺术品电商的规模呈现出突然爆发之势。

　　某网站艺术品市场开发部宋经理说，网上拍卖与常规销售必须联动进行。根据调查，大多数受访者对于网拍艺术品价格的期望值在5万～10万元这一区间，更倾向于中低价位的艺术品，能够接受20万～30万元以上的艺术品网拍价格的，加起来也只有13%。网上拍卖需要不断制造话题，引起网民与投资及收藏者的关注。现在是网络时代，在网上炒作，成本低，见效快。传统拍卖既可以拍假，也可以假拍，而把这种行为放到网上，则只是轻轻敲击键盘，点点鼠标即可做到。另外，网上拍卖的艺术品，起拍价往往低得诱人，在限定的时间里，价高者得，但是在快到截止的时间，如果竞拍的价格未达到要求，拍卖公司会通过其他的手段自己拍回，以免受损。因此，竞拍者想低价买到拍品，完全没有可能。

　　当前，艺术品在线交易涉及的最大难题集中在作品的真伪难辨，艺术品水准和价格难以评估，在线交易如何保真几方面，这也成为艺术品在线交易面临的最大短板，谁能解决这些问题，谁就将占领艺术品网络交易的商机。对于收藏家而言，如何能够在网上鉴别出作品真伪的确是一道难以逾越的障碍。

　　对于如何保证网上销售的作品真伪，宋经理说，大的艺术品电商会在意自己的声誉，争取获得艺术家的作品销售授权，但真正的大艺术家一般不愿意参与，至少不会把自己大量的作品交给网站代理销售。

　　北京嘉宝拍卖公司负责人乔东方认为，艺术品电商时代是一个无法拒绝的现象，拍卖公司的加入不可避免。不论艺术家代理商，还是拍卖公司，严格意义上来说就是个艺术品中介人，既不是买家，也不是卖家。如何规范这个新的市场，国家

　　相关政策还处于真空状态，无法可依，属于灰色地带。正因为如此，随后所产生的各种纠纷会再一次把艺术品市场推向风口浪尖。相信用不了多久，艺术品电商领域的新闻就会层出不穷，除了拼命炒作的天价成交，还有的就是纠缠不清的官司。