電商開嘗藝術拍賣這碗飯

　　戰績 電商賣書畫有驚喜

　　北京保利與淘寶聯手舉辦的“傅抱石家族書畫作品”專場，短短四天時間共有61幅作品上拍，其中大多數拍品的起拍價隻有2000元。最終，多達95%的拍品成交，超過半數的拍品成交價超出起拍價10倍以上。更令人驚訝的是，參與此次拍賣的傅抱石原作《聽泉論道》，起拍價高達80萬元，在經過了61輪次出價之后，也拍出了133.5萬元。

　　首次試水藝術品拍賣就取得如此成績，淘寶拍賣負責人感到十分驚喜。據其透露，這次拍賣無論是競價的激烈程度，還是最終的成交結果，都超出了預期。此后，雙方又於6月底聯手推出書畫專場拍賣，四天共成交1779萬元，堪稱“史上最大規模藝術品網拍”。

　　有人不能理解：作為財大氣粗的拍賣機構，北京保利為何要“借力”他人網絡？對此，負責此次拍賣事宜的北京保利拍賣執行董事趙旭認為，和拍賣機構自辦網站不同，大眾電商的客戶群體往往是從未介入過藝術品領域的所謂“圈外人”，通過與其展開合作，可以讓更多的新用戶迅速接觸到藝術品市場。

　　“中國的藝術品交易其實早已開始電商化，如今，連大眾電商巨頭也涉足藝術品拍賣，進一步佐証這是大勢所趨。”上海泓盛拍賣公司董事長趙涌[微博]同時還經營著名為“趙涌在線”的藝術品拍賣網站，他認為，大眾電商介入藝術品市場，將會使得這塊“蛋糕”做得更大。

　　同樣經營著一家藝術品交易網站的青年藝術家呂淼，也對大眾電商介入藝術品市場表示歡迎：“大眾電商的專業營銷手段和經營方式，勢必會對專業電商構成沖擊，讓所有電商真正學會使用互聯網的方式去改變這個傳統的行業，而不單單是把藝術品的交易場所由線下搬到線上。”

　　目標 專盯中低端藝術品

　　事實上，藝術品交易網站早已有之。目前，國內已有嘉德在線、孔夫子舊書網、“趙涌在線”等逾千家網站從事藝術品交易，但是其市場容量一直沒有出現擴張。不少業內人士認為，隨著大眾電商巨頭開始關注藝術品拍賣領域，國內藝術品交易這才真正開始步入“電商時代”。

　　值得注意的是，參與了北京保利與淘寶拍賣活動的用戶中，大多數買家都是藝術圈外人士，其中尤以從事電子業、制造業等門類的人士居多，並且他們往往對於中低價位藝術品更感興趣。對此，有業內人士分析說，前些年藝術品市場行情高漲，不少拍賣機構緊盯能夠帶來高收益的天價拍品，而價格親民的中低端拍品已很難在拍場露面，而這正好給那些以“迎合大眾消費”為目標的大眾電商創造了機會。

　　值得注意的是，隨著藝術品拍賣開始實現電商化，這一市場的很多“行規”也開始發生改變。英國的藝術市場研究機構Arttactic的一份《2013藝術品網上交易報告》顯示，在網上藝術品交易過程中，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術品原作的情況下，僅憑網上的作品圖片就購買了藝術品。此外，網上買家的出現，拉低了藝術品投資者的年齡。報告顯示，25歲至29歲的買家在網絡藝術品消費群體中所佔的比例高達43%。

　　瓶頸 專業化是最大難題

　　大眾電商介入藝術品拍賣領域，有人為之叫好，也有人在潑冷水。

　　“大眾電商的確擁有數量可觀的客戶群，可他們大多數都是年輕人，真正有實力涉足藝術品收藏的群體並不在其中。”北京華夏傳承國際拍賣有限公司顧問張正欣認為，大眾電商對藝術品交易產生的影響是極為有限的。但是，更多的業內人士還是認同大眾電商可能帶來的積極影響。“當前，70后群體正在成為拍場上的新買家和實力客戶，你很難想象，在網絡化時代生長起來的他們不受電商的影響。”北京榮寶拍賣有限公司總經理劉尚勇說。

　　不過，以外行身份介入藝術品拍賣領域的大眾電商，能否經營好這一專業性很強的業務，不少人還是持保留意見。“在現有法律和政策尚不完善的情形下，虛擬的在線拍賣讓買家很難識別拍品的真偽。”有業內人士擔心，網絡的虛擬特性，可能會使一些不負責任的拍賣公司找到脫責的新借口。

　　但是，專門為國內藝術網站提供信息咨詢的分析師張毅認為，技術層面的問題並不可怕，藝術品市場與大眾電商能否找尋到共同的氣場，才是決定其成敗的關鍵。在他看來，藝術品拍賣主打高端消費和品質服務，而大眾電商的定位是便民和低價，如何解決好這一定位差異，影響著二者今后的走向。