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藝術行業預測:拍賣行〝北上〝與〝南下〝之后【2】

2013年02月20日08:16    來源:雅昌藝術網    手機看新聞

拍賣行謀新 新門類市場份額繼續擴大

藝術品市場不景氣,受影響最大的無疑是拍賣行。目前的現狀是,不斷有新的拍賣行創立,也不斷有開業還不到一年的拍賣行關門,活下來的拍賣行大多會採取一些應對措施,來鞏固市場地位,防止客戶流失。2012 年秋各拍賣公司使出渾身解數,加強征集、拍賣、市場營銷、擴張、並購等經營策略,旨在市場格局變動中佔得先機,爭取更好的生存與發展環境。然而2012年最大的贏家無疑是北京匡時,從春拍的“過雲樓”到秋拍的“南長街54號藏梁氏重要檔案”以及“收藏尋城記”,北京匡時詮釋了如何在藝術品拍賣中充分挖掘文化的力量。而面臨2012年拍賣公司的“南下”和“北上”,北京匡時並沒有追趕潮流,盲目地開展香港拍賣業務,而是在年末突然發表聲明稱,與上海恆利拍賣合並,整合資源,做強做大,又給了藝術界一個驚喜。

而對於北京保利而言,2012年除在香港成立分公司外,還有一個大手筆就是成立貴賓部,提供展覽、出版和銷售服務。與以往拍賣會不同的是,保利貴賓部提供365天的私人洽購交易模式,隻要買賣雙方願意,隨時都可以進行交易。而談到2013年的規劃,北京保利拍賣公司執行董事趙旭則表示2013年是消費低迷期,多元化征集,想盡辦法找到好東西,讓買家進場。“2013年,北京保利將成立沉香和天珠綜合的古董部,在當代水墨部加一個綜合文化部,著重關注一些名家手稿之類的拍品。”趙旭說,“對於許多新買家來說,首先肯定會買一些容易看明白的藝術品,像手表、鋼琴、油畫,很多不是主力性的專業部門都在全國,哪怕國際市場中佔有第一的位置。” 據透露,本次北京保利擬組建的綜合文化部把目光鎖定在了當代作家手跡、原版歌曲曲譜及社會焦點人物的信札、講稿這一領域內,希望能借由這些珍貴的手跡墨稿重現一件作品由最初理念到最終成品所經歷的點點滴滴,並於2013年春拍開設“近現代文學藝術家手稿拍賣專場”。2013年1月,保利舉行珠寶鐘表部首屆迎春拍賣會,並首次涉足電視劇道具拍賣領域,電視劇《楚漢傳奇》道具拍得213萬元。

近年來,各大拍賣公司為了應對市場的調整與金融資本的退出而帶來傳統品類優勢減弱、購買力下降等問題,從進軍香港到海外征集,紛紛八仙過海各顯神通。同樣,在傳統類板塊出現“力不從心”的同時,一些邊緣收藏門類逐漸浮出水面。除了近年來一直熱度較高的酒類和珠寶名酒等奢侈品外,諸如鋼琴、黑膠老唱片、拓片、西洋鐘等一些尚處於市場窪地中的特色收藏品,也成為拍場新秀。雅昌市場監測中心2012年秋拍報告顯示:奢侈品及其他藝術品類的市場份額在2012年獲得一定提升,2012 年秋季奢侈品的市場成交總額達38.47 億元人民幣,其他藝術品類市場成交總額約為7.74 億元人民幣,二者合計約佔市場成交總額的15.7%。這個佔比雖然微乎其微,但頹勢裡的逆勢上升並且首次超過了主流板塊之一的油畫及當代藝術。

榮寶拍賣就是一家極具代表性的公司,本來以中國書畫擅長的公司,近幾年不斷擴寬其拍阿彌外延,尤其是2012年,先后開展串珠、煙斗、高爾夫球杆等多個新門類拍賣專場。劉尚勇對此表示:“其實在這幾年的拍賣當中,我覺得我們過去過多的重視頂端的、頂級的藝術品的拍賣,其實我們忽略了一個非常大的市場,這個市場是什麼市場?實際上是奢侈品的消費市場。我們到世界各地走一圈,我們發現其實中國人在奢侈品的消費方面還是蠻有實力的,你看到買高檔手表也好,買什麼LV包也好,還有名牌的鞋和服裝,好像都是中國人在買。我們看到中國已經開始進入到一個奢侈品消費的時代。而我們的拍賣缺了這堂課。這類奢侈品,買家在購買的時候就是純消費,他們不會或者很少考慮其投資屬性,自然面臨市場調整的時候,他們受影響就不大。”

著名藝術經濟學家、北京大學文化產業研究院副研究員馬健博士認為:“具有投資價值的消費型拍品所佔的市場份額還將不斷增加,但從拍品種類看,未來幾年內,中國拍賣的主流品種不會發生太大變化。”

基金退市:拍賣市場不受影響

2013年還有個特殊現象,很多兩三年期的藝術基金到期,大量的藝術基金退市,是否會沖擊藝術品拍賣市場?這是大家關心的問題。馬健認為:“‘退市潮’對藝術品拍賣市場的影響要一分為二地看:一方面,假如這些信托和基金選擇通過藝術品拍賣市場出貨的話,實際上是在藝術品“征集難”的大背景下,為藝術品拍賣市場提供了額外的供給;另一方面,這些信托和基金都有明確的投資收益率預期,而這種預期又很難在目前的藝術品市場行情中實現。假如信托和基金的操盤者預料到了這種影響從而改變了出貨策略,那麼,情況又另當別論。因此,我對這種影響的判斷偏中性。”而對於在市場一線的北京保利執行董事趙旭則表示:“基金選擇拍賣行退市,而拍賣公司也會看價位是否合理決定上拍,如果價位不合理,我們也不會上拍。所以今年會很冷靜,我相信基金不會對拍賣產生影響,因為它是另外一個領域的事情。”

上海鼎藝投資管理有限公司投資委員會主席陳波在接受媒體採訪時曾用數字給予回答,認為藝術基金對市場的影響甚微。“藝術基金前三年有的東西買的價格還是比較好的,而且藝術基金畢竟佔的份額少,2011年發行的藝術基金也就十幾個億,相對拍賣市場的六百多億,藝術基金的退場並不會產生太大影響。”

(責任編輯:孫石磊、魯婧)


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