“喜羊羊”的真心話與兩個“大冒險”

　　這是被稱為國產動畫電影“嘉年華”的2013年寒假檔。1月19日，《綠林大冒險》比原定日期提前3天在全國上映﹔24日，第五部“喜羊羊”大電影《喜氣羊羊過蛇年》上映﹔同日，原定於2月10日上映的《魁拔2》在官方微博上發布公告稱公映后延，具體日期待定﹔25日，《波魯魯冰雪大冒險》上映。

　　檔期為何提前或延后，會產生哪些影響？作為寒假檔國產動畫電影的“先頭部隊”，已上映的幾部動畫電影市場表現如何？業界有何評價？在促進行業建立新評價體系的過程中，它們能起到哪些作用？

　　檔期提前或延后， 都是市場策略？

　　1月8日，《綠林大冒險》導演、上海河馬動畫CEO徐克發了條“提檔吧，那就提檔了”的微博。“這是技術問題導致的改檔，也是我們經驗不足。”河馬動畫CEO助理郭俊杰告訴記者，“現在都是數字發行，有一套密鑰，即一個負責加密、解密的‘鑰匙’。起初我們考慮到上海地區中小學校放假時間較早，因此希望1月19日在上海上映。后來和發行公司協商密鑰發放的問題時才發現，要為上海地區的影院另外制作19日密鑰是一件很麻煩的事，於是就提前全國公映。”

　　事實証明，提檔是明智之舉。1月21日，“袁老梅”在微博上感嘆：“007橫掃一切，昨天旁邊的影城還排了7場《綠林大冒險》，今天一場都沒了。”而據“電影票房貼吧”發布的1月28日全國二十大城市電影排片表，該片總場次為203，遠遠低於《波魯魯冰雪大冒險》的1361場和《喜氣羊羊過蛇年》的5343場。

　　《魁拔2》檔期變更公告稱，考慮到影迷要回家過年、不具備觀影條件，故決定延后至便於觀影的時間段。該條微博引起了300多條評論，很多評論表示回家過年並不是進入深山老林，不存在觀影不便的問題，更有人分析延期是因為片子制作尚未徹底完成、實力不足避開寒假檔、“自黑”型營銷策略……對此，多數業內人士並未感到驚奇或不理解，有消息人士透露，《魁拔2》延期原因包括檔期不合適、加入了新元素、魁拔之書再版、藍光DVD上市等。

　　“這個檔期有不少好朋友的動畫電影上映，我們錯開檔期也是想避免同行之間不必要的惡性競爭，力所能及地為營造和諧共贏的產業環境做一份努力。”北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青告訴記者，青青樹將利用檔期后調的這段時間，針對不同年齡層的觀眾做細致的觀影調研，再根據調研結果對《魁拔2》做一次“接地氣”的修改。

　　當《泰囧》以票房証明了檔期的重要性之后，國產動畫電影出品方也越來越重視檔期的安排。“檔期是決定票房的重要原因之一。電影排檔期就像小孩子上學分班，小明如果成績好，分到普通班可以很容易當上學習委員，分到重點班想當學習委員就需要和其他同學競爭﹔如果成績一般，進重點班肯定當不上學習委員，進普通班也許還有機會。”郭俊杰說，“國產動畫電影的檔期主要集中在寒暑假，這和觀眾群的觀影習慣密不可分，但寒暑假也是各種大片集中上映的檔期，這在客觀上給動畫電影的排映造成了壓力。”

　　“前輩們通常認為國產動畫電影的最佳檔期是寒暑假，因為這兩個時間段裡學生們有更多的時間走進影院。”談及檔期，武寒青很謹慎，“在動畫電影營銷方面，青青樹還處於學習階段，不敢妄言。”

　　多數業內人士對2013年寒假檔喜憂參半，“這個檔期，動畫圈子有些亂，雖票房推高可待，但代價太大。”某業內人士說，他期待的是“保持團結，相互抬舉，共存共榮”。

　　評價指標只是 孩子high和票房高？

　　1月25日下午，網友“inside”看完“喜5”《喜氣羊羊過蛇年》之后，連嘆“可惡”。身為“80后”的他看過“喜羊羊”的所有大電影，“對喜羊羊的喜愛絕不亞於小朋友”。基於個人多年的觀影經驗，他對“喜5”給出了如此評價：內容亂七八糟，情節毫無章法，不僅是該系列最差一部，甚至是近兩年最差國產動畫。

　　與“inside”這種從專業角度體現出的對國產動畫電影的“愛之深，責之切”不同，大多數觀眾對“喜5”的評價是從觀影感受出發，如“孩子要看，就買票了。孩子高興就好”。正如網友所說：“喜羊羊系列早已深得小朋友的青睞，無論社會評價如何，都擋不住小朋友周末觀影的熱情。”

　　的確，“小手牽大手”的觀影模式可謂是“喜羊羊”的票房保障——據“夏舞光影”統計，截至1月28日，《喜氣羊羊過蛇年》首周票房累計6038萬元——但“小手哈哈、大手呼呼”的觀影效果在業內引起一番討論。“睡得直打呼嚕的家長讓人真受不了。”業內人士“空藏”和朋友利用周末泡在北京幾家影城發了幾百份問卷進行寒假檔國產動畫電影觀眾調查，他如此小結：“第一，電視媒體是國產動畫電影傳播的王道，小朋友和家長100%都是通過電視媒體知悉上映消息﹔第二，家長並不關注或很少關注片子內容﹔第三，成年人基本不看國產動畫電影，年紀越大越不看。”

　　“雙高”——票房高和孩子高興，是對一部國產動畫電影最直接顯性的評價，但是，在業界看來，這不能成為動畫電影評價體系的全部，“雙高”之外，還需考量單個產品與整個行業發展、產品質量與自身品牌建設等因素。“inside”是動畫影評俱樂部成員之一，他說，“批評的目的不是為了讓誰票房差，如果對缺乏誠意的片子不能旗幟鮮明地表示反對，那是對正在中國動畫產業中努力奮戰的人的褻瀆。如果沒有誠意，何必做片子透支自己的品牌，何必損害受眾對國產動畫剛產生的一點期待之心？”

　　“喜5”的6038萬元固然不少，但較上部首周7300萬元縮水近20%，是該系列首次出現首周逆增長。“喜羊羊在電影營銷上是正面例子，但在電影內容創作上是反面例子，就是這麼讓人糾結。”北京其欣然影視文化傳播有限公司董事長袁梅認為，自去年暑期的《我愛灰太狼》開始，“喜羊羊”有點透支了，今年或是一個轉折點。

　　回歸作品本身，瑕不掩瑜

　　拋開檔期的慘烈和評價的高低不談，回歸作品本身去看，每部片子均有亮點和進步，這使很多人“真心為國產動畫電影而高興”。去年12月底上映的國產動畫電影《重返大海》的導演陸強在看過《綠林大冒險》首映之后表示，該片相比河馬動畫之前的“超蛙”系列有了很大飛躍，尤其在電影敘事和感官上，小瑕疵掩蓋不了整體的亮點。他將該片稱為“今年寒假中國動畫人和普通觀眾都不應該錯過的片子”。

　　盡管《喜氣羊羊過蛇年》的內容被“拍磚”，但在其他方面也被“拍掌”了。“場景做得很好，在質的方面達到了新高度，無論是空中的戰斗還是旺財家的仙境，都看得出下了不少工夫。”網友“藍色光華”說，“歌曲方面：片頭曲插入得非常好﹔《我要高飛》在片中有點短，但聽起來挺帶勁﹔還有一首在高空中對唱的插曲，很有趣，被人追還不忘娛樂﹔片尾曲也很感動人，《保衛地球》是片中我最喜歡的歌。”

　　在音樂上表現突出的還有《綠林大冒險》。“在傳統管弦樂配器的基礎上融入了原生態音樂元素，簡單、原始，就如同綠林星球上的萬物。如小雨被誤傳到綠林星球的那場戲，使用了10余種不同音色的打擊樂，勾勒出一個充滿奇異色彩又隱藏著危機的星球。”“阿秋Sam”說。

　　作為寒假檔動畫電影中唯一的外來面孔，《波魯魯冰雪大冒險》中的波魯魯來自韓國。“波魯魯的形象比較討喜，片子的3D技術超過另一部‘大冒險’。”袁梅說，“故事中規中矩，小細節設計得不錯，笑聲不少，最后時刻孩子們大聲喊了‘波魯魯加油’。”