艺术品收藏成企业最佳代言

万达集团在纽约佳士得以1.72亿元人民币拍下毕加索名作《两个小孩》；宝龙集团在保利秋拍中以1.288亿元人民币将黄胄《欢腾的草原》收入囊中，这是今年内地秋拍唯一成交价过亿元的拍品。两个标志性事件，折射出一个现状——企业收藏正在成为艺术品市场越来越重要的参与力量。

现象

企业要玩艺术品

国内企业收藏资金年投入450亿元

在国外，大型企业、基金等机构收藏经历了长时间的发展，已经非常成熟。中州古玩城总经理毛旺东介绍，国外的许多银行都把3%左右的利润用于艺术品投资，摩根大通、德意志银行收藏的艺术品早已数以万计；艺术品基金也十分活跃，从1904年法国“熊皮俱乐部”，到1974年英国铁路养老基金的艺术品投资项目启动，再到如今的各大艺术品基金，在艺术品收藏领域扮演着重要角色。

而国内的情况如何呢？近日举办的2013上海国际收藏论坛上，上海国际文化传播协会、新艺经艺术研究院发布的《中国机构收藏调查报告》显示：2012年以来，国内的企业收藏资金增幅较大，全年在450亿元左右，涉及的领域也很丰富，除了传统的艺术品类，当代艺术的收藏比例明显增加，并开始出现针对外国艺术品的企业收藏。活跃在北京、上海各大拍卖场上的买家，70%以上都是企业家。

“国内的企业收藏比起国外，远不够成熟。做得好的大型机构数量不多，主力还是一些民营中小企业，在艺术认知度、收藏的规划性、操作的规范性、收藏心态等方面，都还有很大的改进空间。”毛旺东说，“不过整体来看，企业收藏对艺术品市场的发展还是很有好处的，相信随着时间和经验的积累，国内的企业收藏会从无序状态逐渐走向制度化、系统化。”

探因

现实收益与无形资产

艺术藏品成企业形象代言

越来越多的企业加入收藏大军，自然有其原因。资深文化圈人士、收藏家周志跃表示，企业进行收藏投资所期望达到的目的大致有两个：“一是作为资产配置，提高企业抗风险能力，并在艺术品的增值中获得收益。二是对企业文化建设、品牌形象宣传和社会公信力提升起到积极作用。”

艺术品作为新兴的资产配置选项，在股票、黄金等收益率大不如从前的情况下，成为企业乐于选择的财富避险工具。一些企业的艺术品投资已经得到了高额回报，例如湖南电广传媒，艺术品经营年营业收入约4.2亿元，利润约3.4亿元，毛利率79.61%，占公司主营收入10.38%。

在周志跃看来，企业收藏更重要的一个好处是提升企业品牌形象和文化竞争力。2000年，保利集团从香港购回3件圆明园兽首，使其声名大噪，树立了非常良好的企业形象。去年江苏凤凰出版传媒集团以2.16亿元在匡时春拍中购得“过云楼”藏书，也极大提升了其社会知名度。这些企业通过艺术品收藏体现出了企业对于社会的责任，对于文化保护、研究和传播的社会使命，这正是企业收藏的意义之所在。

圆明园兽首、过云楼，如此大手笔的收藏，让一般的企业只能望洋兴叹。其实，想提升企业形象，不必非要如此“高端大气上档次”，我们身边也有不少“接地气儿”的案例。“郑州越秀酒家是河南企业进行艺术品收藏最早的标杆之一，从上世纪90年代初，越秀就邀请一些国内著名文人学者和艺术家参与‘越秀学术讲座’，并收藏了许多知名艺术家和学者的墨宝。”周志跃说，“如今，这些收藏不仅成了越秀的一份固定资产，更是宝贵的无形资产，成为企业最好的形象代言。

建议

专业顾问指导很重要

资金有规划，收藏成体系

企业收藏是个好事，但如果盲目地去搞收藏，也很容易坏事儿。“艺术品市场有一定风险，企业家们一般都不是专业人士，很可能买到赝品，或是艺术价值很低，或是变现困难的艺术品。”周志跃建议，企业可以聘请艺术家、鉴定家作为智囊团，为企业提供专业指导。

另一个需要注意的问题是收藏规划。“许多企业家收藏没有目的，看到喜欢的就买一幅，没有系统性，这样只能叫‘收’，不能叫‘藏’。其实在收藏之前就要先进行定位和长线规划，最好持续跟进某一位作者，或是根据某一线索进行系列收藏。”泰康人寿公司的收藏就是很好的例子，以美术史为主要线索，每年以利润的2%到5%作为收藏资金，收藏方向主要以现当代艺术为主，十几年来成果斐然。而对于河南企业来说，“可以多关注河南本土书画、瓷器等艺术品，搞完整的系列。”

在周志跃看来，“前几年国内艺术品市场炒作现象比较严重，经历过一个低潮期之后，市场更加理性和稳定，也是企业家进入的好时机。以前很多企业家心态浮躁，现在已经可以更冷静、更理性地看待市场，相信这些‘土豪’会给中国艺术品市场带来有益的影响。”（□记者 王惟一）