老牌电影院：是拆除还是重生

　　停业前的华协影城 （图片来自网络）

　　3月27日，位于四川省成都市青龙巷的在拆华协影城倒塌。至此，这座始建于1983年、曾经知名全国的老牌电影院，就这样和观众告别了。无独有偶，3月25日，南京夫子庙已有82年历史的解放电影院前悄然围上了隔板，未来它将和相隔20米的已存在68个年头的秦淮剧场一起，被改造成南京科举博物馆。在广州，始建于上个世纪初的15家电影院已有14家黯然告别历史舞台，或遇拆迁，或因经营不善倒闭。这些见证中国电影发展的老牌电影院，正渐渐从人们的视野里消失。

　　眼见它放电影，眼见它楼拆了

　　确切地说，成都华协影城是在2011年10月31日正式停止营业的。当晚，在放映完最后一场电影《绿灯侠》之后，华协影城的所有工作人员集体向观众致谢告别。据说，当天来华协影城门口拍照留念的有数百人之多，很多人都是从上世纪80年代就开始在这里看电影的。

　　成都华协影城因为掀起电影“5元票价”风暴而知名全国。2000年11月3日，其创始人赵国庆宣布华协影城所在的峨眉电影公司旗下11家影院所有场次电影票价降至5元。消息一出，全国哗然，因为当时的电影票价尤其是进口片票价让很多观众敬而远之。此后，“人民需要电影”“把观众请回电影院”的口号又开始响起，赵国庆因此登上了2001年1月的美国《时代周刊》。

　　关于华协影城拆迁的原因，记者从一位不愿意透露姓名的华协老员工处了解到，2010年9月30日，一份名为《成都新蓉华文旅发展投资有限公司关于做好华协影城拆迁有关工作的通知》下发到影城，通知要求影城须在2011年10月31日停业，以配合拆迁工作。赵国庆遗孀张新春此前在接受媒体采访时提到，影城所在的片区将建大型商业城。

　　“很多人都在谣传，华协影城是因为经营不善才关门的，其实华协影城的营业额在逐年上涨，甚至超过了往年同期水平。”这位老员工告诉记者。

　　和华协影城命运一样的还有南京秦淮剧场和解放电影院。始建于1945年的秦淮剧场在上世纪90年代中期难以为继，在2000年内部改造、加入东方电影院线后，时下的热门电影都可以在该影院看到。该剧场总经理钟隽介绍，剧场关停前客流也不错，上座率平均为70%左右。

　　“我在贡院街住了30年，那时候，我买4分钱的冰棍进解放电影院看样板戏，从秦淮剧场后门混进去看电影，多少欢笑，多少回忆。”网友“南京人孙晨”说。据悉，南京的很多老牌电影院，如大光明、胜利、中华、大华、延安剧场，都已经在城市改造中消失。

　　只见新影院火，哪知老影院冷

　　“拥有82年历史的建筑，说拆就拆了。”提到即将拆迁的解放电影院，南京市民刘先生说，“以后夫子庙又多了一个让人回忆的地方。”无论是南京的夫子庙，还是成都华协影城所在的骡马市，老牌电影院大都位于所在城市的繁华地段，“配合城市改造”成为很多老牌电影院无奈的选择。

　　而另外一个不可忽视的原因，就是逐渐增多的电影院线以及现代化电影院的冲击。以成都为例，这里同时拥有太平洋、峨眉、星美、万达、新影联、上海联合、UME、保利、嘉禾橙天等13条院线，截止到2012年底，成都共有37家影院、近300块银幕。数字电影和3D电影的流行让硬件设施较好的现代化影院受益颇多。

　　“这几年我们看电影几乎都是在这里，这里音响效果好，还有IMAX大屏幕，很享受。”3月30日，一位在成都市二环路万达电影城排队买票的观众告诉记者。据售票人员介绍，几乎每天晚上、每个周末的全天，影城售票处前都要排起长龙。

　　但是，四川电影院、西南影都（原人民电影院）等老牌电影院在观众、环境和观影气氛方面都要逊色许多。“类似于华协影城这种老牌电影院在硬件方面比较落后，技术设备较老，装潢不够时尚，这些都能成为它们在发展中遇到的瓶颈。”四川大学文学与新闻学广播电影电视系主任曹峻冰说，“老牌电影院的设备落后造成票房欠佳，最终导致影院没有过多的资金投入建设，这是一个恶性循环，面对现代化影院的冲击，可以说缺乏竞争力。”

　　“如今电影行业日新月异，电影院不再是一个单纯的看电影的地方，而是一个集购物、休闲于一体的多功能娱乐场所。”影评人尘洁说。事实是，从全国范围来看，现代化的影院往往建设在一个大型商场里，人们可以在看电影之余吃饭、购物，这样一站式的休闲方式越来越受欢迎。但是，老牌电影院常常由于历史原因“单打独斗”。老牌电影院在上个世纪90年代后普遍经营困难，除了演戏、演电影之外，常常成了夜总会、电子游戏厅、卡拉OK厅、歌舞厅、录像厅等汇聚的大杂烩场所。

　　“虽然营业额有增长，但与其他现代化影院相比，我们还是处于劣势。”这位华协老员工说。而对于南京秦淮剧场来说，则常常需要承接文艺演出来贴补影院。

　　如今，老牌电影院是否就必定遭受被拆除的命运？资料显示，位于南京夫子庙贡院街84号的解放电影院是历史建筑，而根据国务院《历史文化名城名镇名村保护条例》第三十四条规定：“建设工程选址，应当尽可能避开历史建筑；因特殊情况不能避开的，应当尽可能实施原址保护。”

　　老牌电影院能否“大翻身”

　　在成都，一些老牌电影院已经开始逐渐淡出成都市民的视线：当年总府街上的智育电影院，先是改建为红旗剧场，现已经是王府井影院；位于蜀都大道的东风电影院，现已不再是影院；八宝街的红光电影院也在计划改造中。

　　与这样的萧条景象相比，曾经闻名遐迩的“远东第一院线”——上海大光明影院却是另一番光景：2008年，大光明集团斥资1.2亿元人民币，对影院进行整体修复改造，在保留上个世纪30年代的装潢风格的同时，又打造了6个现代化的放映厅。这个标榜为“经典影院 时尚典范”的古老电影院，还开设了自己的官方微博，推广优惠和品牌活动。

　　“老字号电影院的生存归根到底要追溯到其本身的定位——能不能适应电影产业的变化，以怎样的方式创新而又能保障老影院多方面的利益，这些问题需要多部门的沟通协调，并且需要积极探索。” 四川峨眉院线董事长申书凤说。

　　上海大光明电影院的成功让人们感觉到了老牌电影院的韧劲。在成都，也有老牌电影院开始了自己的新生之旅。成都市青年宫影院在萧条一段时间之后，于2011年重新开始营业，其建筑从原来的3层楼变为15层高楼，吸纳了购物、餐饮等其他商业模式。影院中可半躺和换角度的坐椅别有新意。据介绍,该影院未来还将推出艺术影厅和喜剧影厅。

　　老牌影院要翻身，是否只有大投入、大改造一条路？曹峻冰直言并非如此。“除了重建，老字号影院应该明确自身在现今电影市场的定位，多采取促销、优惠票价等措施来覆盖人群，培养发展一些不盲目跟风、对于环境硬件要求不高，同时又忠于优惠票价的经济适用人群，这样才能在竞争激烈的电影市场生存下去。”曹峻冰说。

　　上图：即将拆迁的秦淮剧场外，挂着“感谢理解和支持”的条幅。南京的王成拍下了秦淮剧场最后的身影。他说，包括他在内的很多80后都对这个影院有着很深的感情。从前学校总是组织在这里看电影，暑假也有免费的电影票。如今他带着自己的孩子来到夫子庙，拍下这座留给他无数回忆的电影院，但是在孩子的记忆里，不再会有秦淮剧场。

　　王 成 摄

　　下图：今日的上海国泰电影院。由于是上海市优秀历史建筑，国泰电影院外部保存完好。（资料图）

　　国内现存的老牌电影院

　　首都电影院

　　首都电影院1937年由著名京剧表演艺术家马连良等筹资修建而成，当时名为“新新大戏院”；1939年11月6日放映第一部电影；1950年由周恩来总理定名为“首都电影院”，是新中国第一家国营电影院。2002年6月17日，由于北京市政建设需要，位于西长安街南侧、经营了66年的首都电影院正式搬迁。2008年，北京首都华融影院有限责任公司在西单重建首都电影院，在新开张的商业中心大悦城10层重新挂起当年郭沫若题写的老匾额，开门迎客。该影院同时加入了北京新影联院线公司。

　　国泰电影院

　　上海国泰电影院原名国泰大戏院，始建于1930年，由当年的鸿达洋行设计，钢筋混凝土结构，外墙采用紫酱红的泰山砖，白色嵌缝，属典型的装饰艺术派风格，1994年被上海市人民政府命名为优秀历史建筑。

　　1932年1月1日，国泰大戏院正式对外营业。当天登在《申报》上的广告语是：“富丽宏壮执上海电影院之牛耳，精致舒适集现代科学化之大成”。解放以后，国泰大戏院更名为国泰电影院，“文革”期间曾经一度改名为人民电影院。自1991年起，国泰电影院成为上海国际电影节指定放映单位。2003年，国泰电影院完成改建，并于当年6月28日重新开业。

　　大光明电影院

　　上海大光明电影院地处商、旅、文繁华的黄浦区，坐落在市中心人民广场，享有“远东第一影院”的美誉。该影院始建于1928年，京剧大师梅兰芳为大光明电影院的开张剪彩；1933年，匈牙利著名建筑师邬达克设计重建。作为国内现存最古老的影院之一，大光明目睹了80多年来中国电影的发展历程。

　　20世纪90年代后，随着中国电影市场化进程的加快，影院的格局和设施渐渐不适应市场发展需求。2008年改造翻修后，大光明电影院重新找回昔日十里洋场中的“洋气”感觉，其欧美建筑风格的辉煌外观令观众仿佛置身于上世纪30年代的大上海。改造后的大光明电影院使用国际一流数码立体声放映设备，如今拥有众多观众。

　　永汉电影院

　　广州永汉戏院（永汉电影院的前身）于1927年建成，因地处永汉路（现称北京路）而得名。1960年以放映新闻纪录片为主，曾改名新闻电影院，1986年恢复使用永汉电影院的名称，曾被列为全国十大专业电影院之一。永汉电影院已经历了三次改造：1986年，因为设备陈旧而进行了首次改造；1998年，重新进行了装修,形成拥有4个电影厅共530个座位的格局；2010年，永汉电影院进行了第三次升级改造，当年11月重新对外开放。如今，永汉电影院所在的骑楼1层、2层是商场，3层是电影院。（边思玮）