全球近半奢侈品被中國人買走？

昨日， 《財富》（中文版）發布的《2015中國奢侈品報告》顯示，去年中國人對奢侈品的消費依然強勁，2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，幾近買走全球46%的奢侈品。但另一方面，本土消費額僅為250億美元，佔比僅為23.6%。

不過，業內人士對中國人買走全球一半奢侈品持懷疑態度，這份報告也並未詳細說明具體統計口徑。前瞻產業研究院去年發布的報告顯示，全球各國奢侈品市場份額日本佔34%，中國25%，美國15%，歐洲各國16%，中東及其他地區9%。該項統計也覆蓋境外奢侈品的消費。

《財富》研究發現，匯率造成的價差和出境游火熱是中國人選擇海外消費的客觀原因之一。在過去的一年中，歐元相對人民幣貶值超過20%，這讓海外市場與國內市場的奢侈品價差進一步加大。2014年中國的出境游人數達到1.17億人，美國、加拿大、日本、韓國、澳大利亞等多國放寬中國游客簽証，更促進了國人的出境游，購物也成為了海外出行的重要行程之一。財富品質研究院的數據顯示，2014年中國消費者境外奢侈品消費總量達到810億美元。

大批消費者之所以選擇“在中國大陸以外地點購買奢侈品”，“價格更優惠”佔比88.9%，而正品因素位居第二，佔比83.5%。假貨、超A商品一度泛濫中國奢侈品市場，其中B2C電商平台、奢侈品垂直電商、微商等新興渠道成為假貨重災區，這讓多數中國消費者望而卻步。

盡管國人消費實力強勁，但公款消費嚴格受限，加上消費者趨於理性，奢侈品牌正被迫改變中國市場策略，以降價促銷擴大在中國境內的收益。

在此次奢侈品調查的選項“購買大多數奢侈品的主要原因”中，選擇“自用”、“給親友的禮物”和“商業禮品”所佔的比例分別為72.8%、19.8%和5.8%。其中“自用”比例持續三年逐年遞增，2014年為72.1%，2013年為63.2%。與之形成對比的是，“商業禮品”近三年逐年遞減，2014年該數據為6.7%，2013年為8.2%。中怡康時代市場研究有限公司品牌總監左延鵲認為，奢侈品在中國“送禮性消費”的時代已經過去。

《財富》分析稱，從最初炫耀大牌商標回歸到對品牌本身價值的關注，正是用戶消費理念逐漸成熟與理性的過程。2013年以來，博柏利（Burberry）、路易威登（Louis Vuitton）等紛紛開始“去Logo”，也是順應中國人消費觀念的成熟。（記者 孫雨）