平面設計師的獨立精神

David Crowley站在演講台上，挑舋般地對著黑壓壓一片的中國平面設計師說：“你要成為具有獨立精神的平面設計師嗎？”這一幕發生在幾年前深圳“平面設計在中國”的論壇上， 一直在我的腦海中揮之不去。David Crowley來自於英國皇家藝術學院設計研究部，他的演講題目是“獨立的精神？快速變化年代中的歐洲平面設計”。不知道現場有多少人聽懂了他的發問，但我的感受是當頭棒喝。

當我們談論今天平面設計師的“獨立精神”，我想至少應該先回顧一下陳寅恪先生在100年前提倡的：“獨立之人格，自由之精神。”這是一種中國人理想的精神狀態，但對今天生活在商業社會中的我們，尤其是平面設計師，真是久違了。平日裡，許多平面設計師都在感慨這個專業的苦逼，得不到大眾和社會應有的關注。大家一直羨慕歐洲的民主制度和對設計的普遍尊重，在膜拜歐洲的平面設計的同時將一切國內行業中的“不合理”歸罪於中國設計市場的稚嫩，客戶的低級趣味和教育的不成熟。通過David Crowley的演講，我們卻了解到西方的同行也是摸著石頭過河，掙扎了幾個世紀才有今天。但是他們從沒停止過對自我的鞭策和對大眾的設計普及教育, 我以為在這后面便是一種強韌的設計獨立人格和民主自由精神在支撐著。

讓我們回到David Crowley的演講，其中有兩張幻燈片值得我們銘記。第一張幻燈片是英國泰特當代藝術館的官方海報，但他在邊上用標注和線條顯示：廣告公司決定海報發布的地點和方式，畫面照片是由泰特美術館選擇的，照片上的色塊的顏色和形態是品牌顧問公司決定的，標語的位置和字體也是品牌顧問公司決定的，贊助商的標志大小由市場部決定，泰特美術館標志的位置和大小由品牌顧問公司決定。可憐的平面設計師在整個工作中就是那個把所有的要求集中在一起的小角色。David Crowley為我們提出的問題很簡單：“平面設計師，你的思考在哪裡？”由此可見設計師的社會影響力和他的專業貢獻息息相關，估計隻有重新挖掘出平面設計師的社會能量，証明其存在的理由和價值，才可能贏得社會的尊重。

第二張幻燈片是倫敦平面設計師Jonathan Barnbrook 在美國拉斯維加斯發布的相當於設計師自我救贖的戶外廣告，畫面諷刺性地使用不同商業廣告中的宣傳語拼貼出“設計師，遠離要你替他們撒謊的企業”的口號。這是歐洲同行對平面設計師職業的自省，令人敬佩和深思。今天我們的國家和經濟正在快速發展，平面設計師在幫助客戶創造品牌文化和優化視覺溝通表達的同時，也催生了許多負面的社會問題，如：過度的包裝，版權的侵犯，粗暴的溝通……因而也助長了食品的安全問題，社會誠信的缺失……我想這已經不是簡單地關乎獨立精神，更是一種基本的設計良知，我們該怎樣地呼吁才可以讓我們的設計師遠離要為他們撒謊的企業，讓我們的孩子和親人免遭黑心商家的欺騙和毒害？