电商试水艺术品拍卖：赝品疑云或成绊脚石

淘宝网上标价高达70万元的张大千《神木高士》以流拍收场。

　　8月30日，淘宝网上一场名为“上海驰翰《大道》——渡海专场拍卖”，吸引了不少线上买家的眼球。张大千、黄君璧、于右任、陈立夫等众多名家共29幅书画作品集体登场。在开拍一小时内，就有11幅作品被竞相叫价。而在8月23日，号称目前国内门类最全的线上拍卖会——“八月保利网拍周”也在淘宝网上推出，其中不乏齐白石、傅抱石、关山月、黎雄才等名家佳作。经过5日的角逐，“网拍周”成交金额超过1132万元，取得不俗的成绩。

　　近年来，随着电子商务的日益普及，流程短、门槛低、操作简便的在线拍卖，也越来越多地受到年轻一代的青睐。众多名家艺术品登场淘宝拍卖，是否意味着线上拍卖将迎来属于它的“春天”？南方日报记者随即展开采访，调查中记者发现，尽管线上拍卖存在上述优势，但在如何保证拍品质量等问题上，目前与市场预期仍然存有较大差距，要在网上形成成熟的艺术品拍卖市场还需假以时日。

　　操作便捷受中产青睐

　　现状

　　前后不过36小时的“上海驰翰《大道》——渡海专场拍卖”，并没有进行线下交易。纯粹的网络拍卖，为公司带来了80%以上的总成交率与130万元的总成交额。与之相比，“八月保利网拍周”也达到了70%的总成交率。

　　国内艺术品的线上拍卖已经走过了10多年历程。全球最早的艺术品“在线拍卖”，可以追溯到1995年在纽约成立的www.Artnet.com。5年后，嘉德在线[微博]拍卖有限公司也将这种模式引进国内。据不完全统计，国内艺术品电商已逾千家，画廊、艺术馆、艺术类门户网站都拥有了自己的电商平台，而淘宝等综合类电商企业也开设了艺术品拍卖专区，甚至连西泠印社、琉璃厂等传统的老字号，也纷纷加入了线上拍卖的行列。上海驰翰网拍部负责人周权透露，之所以选择落户淘宝，主要是看中其用户流量大，能够吸引喜好书画的潜在买家。

　　在艺典中国网主编齐凯看来，网拍的最大优势在于对时间和地域限制的突破。“过去传统的拍卖季，从观摩预展到现场举牌的来回奔波，往往把外地买家们搞得精疲力竭。如今，他们只需在线进行实名登记，缴纳相应的保证金，就可以足不出户参加拍卖会了。”

　　对于拍卖行来说，网络平台也能省下一大笔招待费用。曾有业内人士透露，在淘宝上拍卖如果成交量大，卖家将按成交价付给淘宝一定的分成费用。这样的成本较为可控，比流拍后还得支付酒店场地费用划算得多。

　　“网络可以为买家和卖家之间营造一个供需有效集结的平台。”齐凯进一步表示，省时、省力、省钱的网上拍卖，还大大降低了艺术品拍卖的门槛：“与线下拍卖上百万元乃至千万元的进场资金相比，网上拍卖的佣金只需10%，并且拍品价位比较低。”

　　这样的低门槛拍卖形式，对日益壮大的中产群体，无疑带来强大的吸引力，这一群体过去往往无缘跻身线下的拍卖场。随着他们对艺术品位的提高，中产阶层倾向于选择艺术品作为送礼或装潢的首选，而轻便的网购模式也让他们产生天然的亲近感。按齐凯的预测，这有望实现艺术品拍卖的“零门槛”。

　　赝品疑云成网拍“拦路虎”

　　问题

　　如何确保线上拍品的真实性，成了众多线上买家关心的一大话题。在传统的卖场上，买家都习惯到现场看预展。尽管网上拍品是“有图有真相”，但对于习惯“看得见，摸得着”的国内买家来说，心中还是不免有些忐忑。此外，电子图片还存在PS的风险。买家收货后只要发现一星半点的瑕疵，都可能令艺术品的身价大打折扣。

　　“对于起拍价较高的拍品，买家出价都会比较保守。”周权表示，在上海驰翰的拍卖专场上，70万元全场最高标价的张大千《神木高士》就以流拍收场。而以25万元人民币起拍的于右任的行书《醒庐》，以及他的另外两幅书法作品，都遭遇滑铁卢的命运。

　　“拍卖方只是中介方，只能在道义层面保证拍品的真实性，维护市场的健康。”面对线上拍品的赝品疑云，齐凯却表达了不同的看法。在他看来，任何形式的拍卖都会存在赝品的风险。专家意见也不过是一家之言，并不具有完全的法律效力。

　　尽管如此，大部分拍卖公司都在加紧对线上拍品的质量监管。“买家通过预展鉴定拍品的真实性，效果其实与线下拍卖无异。”齐凯说。买家可以在预展期到艺典中国网的库房看货。在淘宝拍卖会举办前，上海驰翰也在展厅进行了为期半个月的实物预展。一些拍卖商也为买家提供售后服务保障：如果在收货后的三天鉴赏期内发现质量问题，可以退货并获得全额返还。

　　吸纳更多收藏“门外汉”

　　前景

　　对于艺术品线上拍卖目前存在的优缺点，行家的普遍反应是喜忧参半。而对其前景时，专业人士大都不约而同地表示，目前还在“摸着石头过河”，下任何结论都“言之尚早”。

　　网上不时冒出一些高价艺术品，不少人却怀疑其“有价无市”，只是拍卖公司增加曝光率的宣传策略。多数行家认为，在线拍品只能往大众化的方向发展，才能迎合买家低风险投资的诉求。

　　然而，拍品过于大众化，也为艺术品在线拍卖带来档次低、价格低、规模小等不良印象。当“亚马逊艺术”在8月6日正式宣布上线时，更被美国经济学家泰勒·科文尖刻地批评为“对艺术品的一种侮辱”。他认为，电商平台只适合于“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“真正的艺术品”。而从亚马逊网售的高价位艺术品的类型上来看，基本上以当代油画为主。

　　不过，齐凯却表示，线上的高端艺术品为数稀少，并不能全部归咎于电商平台：“现在的互联网用户，主要以70后、80后居多，他们所掌握的社会财富，当然不能和线下拍卖的主体40后、50后相比，这也必然决定了线上拍卖会选择价位较低的目标市场。”

　　“在不远的将来，线上拍卖与线下拍卖将会共同发展，产生协同效应。而只有那些线上、线下拍卖都做得好的公司，才可能在拍卖行业站住脚。”广东公正拍卖有限公司董事长谭练如此预期。齐凯则将线上拍卖视为推广艺术文化、培育艺术品市场的重要渠道：它在吸纳越来越多的“门外汉”进入圈子的同时，无形中也为线下拍卖进行宣传和培养客户。

　　“线上拍卖就是在不断出现问题和解决问题。”对于艺术品拍卖现存的各种问题，齐凯认为需要更多宽容和耐性。“我国艺术品市场起步较晚，毕竟线下拍卖也是经过20多年的发展，才形成今天的行业体系和行业规范。老百姓对线上拍卖存在的生疏和怀疑，都是可以理解的。”如何把握消费者的口味和心理价位，如何建立自身的信誉度，如何完善网络的拍卖规则和相关的保险制度，正在成为行内人士探索的议题。（杨逸）