《黃永玉全集》賣12.8萬：圖書成奢侈品

評《黃永玉全集》賣12.8萬

　　近日的上海書展上，一套《黃永玉全集》14卷特精裝本亮相，標價是令人咋舌的高價12.8萬元。中國最貴個人全集也由此誕生。此次黃永玉將他1930年到2013年所作的3000余幅畫作、1200篇文章結集出版，堪稱一大盛事。除特精裝本外，另推精裝本，開價1.38萬元。不少黃永玉的擁躉、粉絲，平日視黃永玉的畫、文最合自己的心意，但因這套《黃永玉全集》的標價，隻可遠觀，而不可自得，“黃永玉的畫很平民，但是這書做得不平民。為什麼不出平裝本呢？”此外，還有其他天價圖書，一套《王世襄全集》14卷精裝，標價1960元﹔裝幀設計名家朱贏椿的《空度》定價480元。

　　最應該平民化的圖書變得買不起了，圖書銷售刮起了一股“貴族化”旋風，一批制作極其奢華的精裝書，定價動輒成千上萬，甚至十幾萬，而且拒絕推出平裝本，讓普通讀者無從下手。業內憂慮，圖書“貴族化”趨勢，以往人人買而讀之的圖書，竟也成了奢侈品，這將加劇紙質圖書的讀者危機。

　　這些文化圖書，不能否認物有所值，但如此高的書價，也不由得讓人深思——買書讀書，我們原本普通的公共文化生活，為什麼越來越變成了一種十分奢侈的事情？

　　出版社為什麼熱衷於出“精裝本”？有出版人算了一筆經濟賬：以一套10卷本的文集為例，按照現在的行情，如果是平裝本，定價不過三四百元，而一旦套上“精裝限量本”的名頭，那就可能猛漲至1500元左右，甚至更高。如果這套文集的銷售預期是50萬元，那麼平裝本需要賣1600余套才能完成，而精裝本隻需賣330套就可以了。“而且一個更重要的問題是，富人買精裝本花錢比較爽快，而對普通讀者來說，即便買平裝本，也會有一個仔細掂量的過程。所以精裝本往往賣得更快。”

　　從商業的角度來說，一些文化圖書競相以“高”價格出版、發行，圖書出版商起著推波助瀾的作用，在這個過程中，出版方考慮的商業利益是第一的，甚至是唯一的，圖書出版方可以找出許多理由來解釋這種高價圖書營銷的合理性。

　　這些精裝文化圖書，設計裝幀都極為奢華，成本上去了，不賣貴也不行。高投入，就要追求高產出，這是符合市場邏輯和法則的，似乎別人奈何不得。不過，這只是單純謀求自我利益的最大化，卻忘記了市場的反應，讀者的接受心理，乃至大眾的閱讀利益。

　　按照行銷策略，這些豪華精裝書是把富人作為了目標對象，但這裡卻忽視了一個關鍵，這些圖書標以“高價”、“天價”，但是否就具備了這樣的思想價值、文化價值和歷史價值？有時候老子的一句話，莎士比亞或歌德的幾行詩，向我們比任何一個同時代的著作說得更多，但它們是“高價”、“天價”的嗎？它們是人類的精神財富，是同等遍及於其各成員的社會本身的文化福祉！

　　文化圖書成為奢侈品，讀者非常感慨：名家的書是越來越看不起了，這不利於增進文學的親和力，更不利於改變閱讀式微的情況，這會產生“圖書貴族化”的現象。文化圖書成為奢侈品，這是在向平民讀者顯示文化的高傲。圖書貴族化結果，必然是讀者的貴族化——最后變成一些書隻能是少數有錢人才能看得起，大部分讀者想看也看不起。其結果，隻能是與廣大的讀者產生徹底的決裂……(袁躍興)