全球近半奢侈品被中国人买走？

昨日， 《财富》（中文版）发布的《2015中国奢侈品报告》显示，去年中国人对奢侈品的消费依然强劲，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，几近买走全球46%的奢侈品。但另一方面，本土消费额仅为250亿美元，占比仅为23.6%。

不过，业内人士对中国人买走全球一半奢侈品持怀疑态度，这份报告也并未详细说明具体统计口径。前瞻产业研究院去年发布的报告显示，全球各国奢侈品市场份额日本占34%，中国25%，美国15%，欧洲各国16%，中东及其他地区9%。该项统计也覆盖境外奢侈品的消费。

《财富》研究发现，汇率造成的价差和出境游火热是中国人选择海外消费的客观原因之一。在过去的一年中，欧元相对人民币贬值超过20%，这让海外市场与国内市场的奢侈品价差进一步加大。2014年中国的出境游人数达到1.17亿人，美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚等多国放宽中国游客签证，更促进了国人的出境游，购物也成为了海外出行的重要行程之一。财富品质研究院的数据显示，2014年中国消费者境外奢侈品消费总量达到810亿美元。

大批消费者之所以选择“在中国大陆以外地点购买奢侈品”，“价格更优惠”占比88.9%，而正品因素位居第二，占比83.5%。假货、超A商品一度泛滥中国奢侈品市场，其中B2C电商平台、奢侈品垂直电商、微商等新兴渠道成为假货重灾区，这让多数中国消费者望而却步。

尽管国人消费实力强劲，但公款消费严格受限，加上消费者趋于理性，奢侈品牌正被迫改变中国市场策略，以降价促销扩大在中国境内的收益。

在此次奢侈品调查的选项“购买大多数奢侈品的主要原因”中，选择“自用”、“给亲友的礼物”和“商业礼品”所占的比例分别为72.8%、19.8%和5.8%。其中“自用”比例持续三年逐年递增，2014年为72.1%，2013年为63.2%。与之形成对比的是，“商业礼品”近三年逐年递减，2014年该数据为6.7%，2013年为8.2%。中怡康时代市场研究有限公司品牌总监左延鹊认为，奢侈品在中国“送礼性消费”的时代已经过去。

《财富》分析称，从最初炫耀大牌商标回归到对品牌本身价值的关注，正是用户消费理念逐渐成熟与理性的过程。2013年以来，博柏利（Burberry）、路易威登（Louis Vuitton）等纷纷开始“去Logo”，也是顺应中国人消费观念的成熟。（记者 孙雨）