甘学军：拍卖要回归到最纯粹的“艺术”状态

　　在北京华辰2014年秋季拍卖会预展现场，雅昌艺术网采访到了甘学军，对于当下拍卖行业的观察，尤其是在专业性和国际视野等问题上，他向记者阐释了自己的观点，同时也想记者表示出，在应对2014年秋拍还将继续调整时期时，如何去“冷处理”这一系列的成本挑战。

北京华辰拍卖预展现场

　　雅昌艺术网：您一直强调一个观点，拍卖不能是一个赔钱的生意，它要赚钱的，但是不是大规模的专场，必然会较多的有成本的拖累，华辰我们都知道是一家比较规模相对小一点的专业的公司，您怎样做到这样的一种协调?

　　甘学军：我们靠佣金吃饭，拍卖公司肯定要追求规模，最重要是既然做生意我的目标不是赔钱是挣钱，问题是要跟我们能够做到的规模，跟我们能够付出的成本，这是要有一个自己的协调，要有一个判断，我现在比较批评所谓的高大上这种论调，我是针对我们现在绝大多数拍卖同行来说的，我是一个忠告，我作为这个行当里头做的时间比较长的一个业者，其实我是一个忠告，你的高大上，你的追求目标和规模一定要跟自己自身的资源，跟自己的能力，跟自己能做什么一定要结合起来来考虑，这是一个;

　　第二个艺术的展示本身不需要太多的高大上的东西，因为艺术要展示的是要把它的内涵展示出来，把艺术本源的价值展现出来，而且要展现出来本源具有个性化的艺术价值是不需要太多的辅助条件，应该是素面，在一个素的背景下展示艺术自身的价值，艺术本身的灿烂才会焕发出来，如果艺术品周边都是声光电在闪烁的时候，艺术本身原本的价值可能就会产生适得其反的掩盖或者是淹没，所以从专业的角度来看也是经验之谈。我们在进行我们的市场运作的时候我们一定要考虑到一个是成本，还有一个就是我们要从艺术价值判断、艺术欣赏的这样一种美学原则上去考察问题，一定要从艺术鉴赏自身的规律上来设计我们对艺术展示的一些思路，这是我的一个想法。

北京华辰拍卖预展现场

　　所以我们在做像华辰是一个在中国的拍卖行里边算是规模不是最大的，我们算是中等这样一种规模，但是我们一直保持我们的一个品质上的要求，保持我们一个品牌上的一个诉求，我们在这个定位上之所以比较稳定，与我们这样一种理念有关系，我们觉得我们在我们所能够掌握的学术资源、市场资源、人力资源等等各个方面我们能掌握的这些资源当中我们能做多大的事情把它做得非常好，我们根据我们的拍品这样的一种文化的、艺术的、历史的内涵来设计它的展示方式，根据我们的规模来决定我们的展示场景，我们来决定我们的广告投放，来决定我们的制作的材料、水准，最重要是我们要根据艺术品自身的内在学术价值的展示需求来设计他这个艺术品的展示条件和环境，这是最重要的，我想这是一个公司的专业化水平一个很重要的表现，我想媒体和公众应该从这个角度来考察一个公司专业化的水平，而不仅仅是追求高大上，高大上当然是谁都希望的，但是你的高大上一定要跟你自身的规模、你自身的拍品的内在的艺术价值的展示的需求结合起来，这样的高大上才是有价值的，才是有基础的，才是有作用的，要不然就可能适得其反。

　　雅昌艺术网：您也说的非常实际的问题，包括成本的控制，我们肯定要回到一个同行业之间竞争的关系，虽然说拍卖要回到一个很纯粹的艺术的展示，但是我们现在看到拍卖甚至是嘉年华的一个事情，而且我觉得拍卖虽然说酒香不怕巷子深，但是我觉得还是会存在一些你的宣传的问题，这方面会有一些问题，华辰在这块有什么样的考虑?

　　甘学军：在现在信息这么发达的一个市场环境当中，酒香不怕巷子深这也是太过时的一个观点了，市场的推介，在市场当中永远是需要的，只是说我刚才说的你要根据自身的，根据你做的菜你来决定你推出这盘菜的方式和方法，所以对于我们来讲，我们认为你的展示方式一定要跟自己的价值判断结合起来，就是我能做多大的事情，我才能够投入多大的成本，所以我经常对我们的同行来讲，真的是苦口婆心，不能有太多的，虽然艺术是需要推介的，永远不要相信酒香不怕巷子深，不要相信这句所谓的经验之谈。这句话对于当代的市场运作来讲这是一个鬼话，所以我们不要信这句话，但是艺术的推介一定要有方式，我想艺术是有个性的，所以你的推介方式也应该是有个性化的东西，一个公司要在你的市场角色定位上要有一个明晰的思考，所以你的形象、市场形象也要有一个比较明确的设计，像华辰公司我们永远不会去做太过于炫、太过于奢华的东西，这是我们一直摒弃的，可以看到我们的展示一定是比较素雅一点，比较简朴一些的，一定是这样，越重头的东西它的背景一定是素的，所以这个背景就是素的，这是我们重头的拍品，我们的背景一定是素的，那边重头的东西背景就是旁边不要有东西，这是我们一个专业的考虑。