书画作者要谨慎利用名人效应

　　（原题：名人效应）

　　曾听一个利用某总统声名推荐新书的说法：书商拿上一本新出版的书去见总统。总统没有时间看，但出于礼貌还是说了一句：这本书不错。于是，书商做广告说，这是一本总统认可的新书。另一位书商受此启发，也拿一本书去找总统。总统怕再次被人利用，便说：这本书不好。哪知书商也大做广告，说这是一本受到总统批评的新书。第三位书商找总统，总统一言不发。书商照样大做广告，说这是本总统不好评论的新书。其销售结果可想而知。

　　名人和名人效应时常都有可能被人利用。

　　书画作者为了扩大影响，展示自我，也往往以名人作为“推进器”，借助名人效应，实现宣传与炒作的目的。运用名人效应本不是坏事，能够把握分寸，运用得当，是会产生积极作用的。但基于各种原因，许多时候名人效应被过度开发，被无当利用，并且手法多样。

　　其一，请名人作序。书画家风行出版作品集，不管作品有无创新成分，也不管集子有无文化含量，都千方百计地请名人写序，以求增加附加值。名人或碍于情面，或为鼓励新人，奖掖后学，时常菩萨心肠，帮人遂愿。这样的序言，大多是溢美之词，或对作品夸奖一番，诸如融百家之长、自成一家什么的；或对作者吹嘘一通，什么“著名”啦，“后起之秀”啦，如此等等。评论也好，作序也罢，本应一是一、二是二，不虚美，不伪饰，客观公正地作评价。可名人们在这方面做得好的似乎不多，借助名人效应，终有狐假虎威之嫌。好的是在这方面仍有清醒之人，例如，叶圣陶先生“最怕为人作序”，一是担心评价不准，对不起作者，二是担心评价过当，对不起读者，于是尽量少做那种锦上添花之事。从中可以观见他的严谨态度与善意想法。这样的做法令人肃然起敬。马克思、恩格斯当年写《共产党宣言》时，就没有请什么名人作序，但该书照样产生了划时代的重大影响，至今仍然拥有大量读者，好书终归是好书。

　　其二，请名人题写书名。出本作品集也不容易，书名得认真对待，自己书写吧？好像不配。写美术字吧？又不甘心。思前想后还是请名人题写更为“合适”。但凡事都有被人运用过头的时候，有人嫌请一个名人题写不够分量，于是邀请两个或者多个，甚至请名人题写贺词。然后不管三七二十一，一并给印在书首。自以为名人题了字，就是对作品的认可。在我看来，这样的做法不但于事无补，而且多少有些“挂羊头卖狗肉”的成分。殊不知，水平高低归根到底还是要靠作品本身说话，如此邀请名人题字，于个人作品到底能够帮上多少忙？读者心里有杆秤。

　　其三，请名人题写展标。名人支持展览与比赛也是好事，但名人们时常被急功近利者当作牟利的工具。有的展览组织方或主办者“拉大旗扯虎皮”，在钱眼里跳舞，以唬众、骗财为目的，借名人之名，尽量组织更多作者参与，以从中获取更大收益，揽进更多作品。因此名家题字应当慎重，不要充当利欲熏心之人的演出道具，以免好心办坏事。

　　水能载舟，也能覆舟。名人的种种做法有时可以成全自己，有时也会毁损自己。名人们被追着、宠着、吹着、捧着，常常陶醉在所谓的名人滋味之中，如果不思进取，坐吃空名，必然会为“名人”所累、所困、所毁。因此，在这里有必要提醒一下某些名人，有些玩法弄不好会将自己仅有的一点面子丢光。名人需要珍惜自己的名声，不要以为“名气”一劳永逸，不然很可能搬起石头砸自己的脚。

　　浅薄浮躁，追名逐利，不是从事艺术应有的心态。从长远来看，运用“名人效应”是起不了决定性作用的。作品好了，不患人之不知；作品不行，名人再怎么抬，也是枉然。（易新生）