微拍：傳統拍賣外的另一種可能

　　每月逢“8”的日子，“8號拍”的微信群裡總是熱鬧非常，一幅書畫作品一經主持人推出，常常會激蕩起群中漣漪陣陣，幾番競價后被中意者收入囊中。

　　隨著微信使用的日益遍及，肇始於2013年的藝術品“微拍”如今已是遍地開花。所謂藝術品微拍，即拍賣方將拍品的圖片和介紹等信息上傳到微信公共平台或朋友圈裡，所有關注微信公共平台或是加入特定群的好友都可以參與競拍。有些平台還會提供線下預展，購買者也能夠在預展現場研究、議價。

　　據不完全統計，目前全國從事這一方面的“微商”已超千個，而類似“8號拍”的微信群更是蓬勃發展。業內人士表示，這無疑為傳統拍賣提供了一個新的渠道。

　　價低便捷微拍帶動藝術品消費

　　“每一場微拍我們都需要做大量的前期策劃工作，並沒有看上去那麼隨意。”“8號拍”的主持人賈清說。由於和群友互動頻繁，團隊能夠及時根據客戶的需求安排相關作品上拍。

　　“8號拍”屬於上海起步較早的微拍平台之一，經過近一年的運行，已有不少字畫上拍，成交率在80%左右，成交價幾乎都在萬元之內，目前處於“微盈利”狀態。這樣的成交價也是絕大多數微拍藝術品的價格區間。盡管卓克藝術網旗下的“藝麥微拍”曾經將朱新建的一幅美人圖拍到16.5萬元，創下了微拍的拍賣價格紀錄，但這樣的情況幾乎就是孤例。據多家微拍平台的數據顯示，成交量最大的拍品集中在1000至5000元左右。

　　微拍給踏入市場不久的畫家提供了一個有效的交易平台。28歲的西安畫家李鵬飛在微拍平台上已經售出了好幾幅作品。他感受很深：“傳統拍賣行一般不會接受我這樣沒有多少知名度的畫家的作品，而微拍的門檻比較低，所以給了我進入市場的機會。”上師大國畫系研究生小胡對此表態十分直接：“微拍讓我們這些年輕藝術工作者有機會盡早接觸市場，增加了切磋學習的新渠道。”

　　除了互動及時、低價優勢外，微拍的便捷性也是吸引消費者優勢。傳統的拍賣一年一般隻舉行若干場，而微拍的場次則不受限制，拍賣者坐在沙發上，甚至躺在床上都可以輕鬆參與。此外，微拍也讓地域限制瞬間消失。

　　大浪淘沙互聯網拍賣漸成趨勢

　　當然，迅猛的成長也伴隨著問題。依靠一部智能手機，拉上幾十號“好友”，便能組織一場藝術品拍賣，這樣的低門檻也讓微拍市場有些魚龍混雜。

　　“在這一平台上操作，誠信是關鍵，否則很快就會被市場淘汰。”見識了無數類似平台冒出不多久之后便走向消亡的現象后，賈清對於“保真”有著清醒的認識。借助同屬公司的“油畫家聯誼會”、“收藏家俱樂部”等平台，“8號拍”開展了不少線下的活動，以此篩選出優質賣家、買家。大浪淘沙之下，目前不少大微拍平台也都在“保真”上下足功夫。

　　借助微信群的微拍真正影響到的不是傳統的拍賣行業，而是對一些銷售中低價位藝術品的一級市場的畫廊有比較大的影響。”上海泓盛拍賣公司董事長趙涌表示：“從目前來看由於社交模式的變化，類似當年出現聊天室和論壇，借助微信平台的運作的微拍會有很長時間的生命力。”

　　“藝術收藏品通過網絡交易將成為一個主流市場是大勢所趨。”業內人士表示，“但真正形成收藏者的互聯網交易習慣還需要一段時間的培養。”（記者 徐維欣）