奢侈品牌業績增長齊現疲態

經過了無限風光后，奢侈品牌的瘋狂增長已近收尾。奢侈品牌PRADA最新發布的財報顯示，截至4月30日，集團淨銷售額同比增長19.1%，淨收入同比增長13.5%，這兩項數據都遠低於去年同期的49%和111%。與此同時，同行LVMH、開雲、歷峰等奢侈品集團，也紛紛出現了和PRADA相似的發展軌跡。

北京商報記者調查發現，在第一財季成績單中，眾多奢侈品集團均出現增長疲態。LVMH銷售額為69.5億歐元，增長6%，去年同期該集團保持了25%的增長。歷峰、開雲等集團增速均出現大幅跳水，從往年的近50%增速降至個位數。

中國等新興市場的活躍是奢侈品漲價之外驅動其業績增長的主要因素。PRADA財報顯示，報告期內，集團錄得銷售淨額為67.9億歐元，其中美洲市場銷售淨額為9.4歐元，歐洲市場為15.8億歐元，亞太市場為31.6億歐元，其中大中華區錄得銷售淨額20.1億歐元。事實上，不僅是PRADA，大中華地區已經成為LVMH、開雲、歷峰集團等多個奢侈品巨頭保持業績增速的助推劑。

有報告預測，到2015年中國消費者將買下全球六成的奢侈品，成為最大的奢侈品消費國。

盡管中國消費者給予了奢侈品牌足夠堅挺的支持，但業界專家認為，奢侈品牌已經在中國面臨發展拐點。

財富品質研究院院長周婷表示，此前，奢侈品牌是通過高速攻城略地保持了強勁業績增速，但在商品大賣的同時，其品牌價值、消費美譽度也開始下降。如今，隨著宏觀形勢制約等因素影響，奢侈品牌已經很難維系此前的開店速度。這讓奢侈品牌面臨業績增長引擎隨時失靈的風險。

此前，歷峰、開雲和LVMH集團均宣布暫緩在華拓展計劃。

在金寶匯購物中心總經理陸屹看來，最早一批奢侈品牌進入中國已經有20多年，由於有全球最大購物中心國作為保障，作為稀缺資源的奢侈品牌往往面臨被哄搶的局面。隨著中國零售市場的成熟，奢侈品牌也回到了理性的軌道上。

陸屹表示，目前很多奢侈品牌採取的方式是“關小開大”，或者關閉門店后去更理想的位置開店，2010-2012年那三年的瘋狂局面很難再現。

在瑞士雷達表中國區副總裁萬志飛看來，包括雷達在內的眾多奢侈品牌未來依舊會加大在華投資，同時，奢侈品牌將會更加注重二三級等外圍市場的開發，因為部分二三級市場的增長率已超過一線市場。 (記者 劉宇 劉一博 崇曉萌)