礼品渠道有变：书画市场是否遇冷

　　傅抱石 《琵琶行》 中国画

　　齐白石 《虾》 中国画

　　徐悲鸿 《漓江景色》 中国画

　　在近几年的艺术品市场的热浪中，有一个略显灰色的身影——礼品画一直若隐若现。而自去年以来，由于社会整体风气的转变，艺术品市场的礼品渠道也发生了一定程度的变化。这对整个艺术品市场，尤其是书画市场将产生什么样的影响？就此，业界专家展开了深入、理性的探讨。

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　　画家、评论家 梁江——

　　名家书画

　　成“代金券”现象比较普遍

　　从量化角度讲，中国目前艺术品市场上礼品画所占比重究竟有多大，并没有统计数据。但业界都知道，以当代中国画，尤其是名家作品为礼品，充当特殊的“代金券”，此前是比较普遍的。至于礼品画的渠道目前变化到什么程度，尚未有具体的调研，礼品画的萎缩，对艺术品市场到底会产生多大影响，现在还很难判断。但无论如何，这对当代中国美术创作、对艺术品市场的健康发展，都是好事。

　　表面上看，礼品画渠道有变，会影响一些画家作品的出路。实际上，销售渠道或者艺术品市场以礼品画占大头，甚至成为市场主导，这是畸形的，不正常的，这在艺术史上和世界范围内都无前例。中国艺术品市场不以礼品画为风向标，也即是要让当代绘画创作回归本体，书画市场回归常态，这是大好事。

　　作为一个有责任感的画家，一定要清晰地认识到，艺术首先是满足精神需求的。如果完全成了一种高附加值商品，艺术也就异化了。如果他只是盯着市场逐利，只关注艺术的商品属性，这样的艺术家不可能有大作为。而目前很普遍的现象是，社会公众也以价格、以销路、以礼品渠道的效用为标尺去衡量艺术家。这种现象再不赶紧纠正，对中国当代书画艺术的发展，还会产生很大的负面作用。

　　另外，当代一些名家作品在市场上走红或者被捧红，主要作为礼品画销售。某些画家的作品，几年之间从一平尺几万元暴涨到几十万元，乃至不按尺寸只论张计价，一幅数百万元，这样近乎天方夜谭的价格，已完全游离于市场规律之外，是“潜规则”或幕后推手运作的结果，一般的艺术消费者不可能承受这样的作品。当代书画市场如果深陷礼品泥潭，将与社会美育，跟普通民众的生活无关，这样的艺术将别无出路。

　　因此，如果礼品画渠道真的有变，市场走向收缩，有识见的画家不必忧心忡忡，社会公众更应欢欣鼓舞。毕竟，艺术市场良性转型，艺术品市场健康发展才能给广大艺术家提供更广阔的发展空间，提供持之以恒的创作动力。普通大众的艺术鉴赏水平日益长进，对书画的喜爱程度日渐凸显，未来的艺术品市场才会具有可靠的、厚实的社会沃土。

　　北京隆荣国际拍卖有限公司总经理 刘建业——

　　礼品画占书画成交额50%以上

　　艺术品作为礼品，伴随着中国艺术品市场的发展，几乎成了一条潜规则，尤其是礼品画，占到书画成交额的50%以上。当下，礼品渠道不畅通，对艺术品市场，特别是书画板块，一时的影响当然很大，但对市场的重建也非常有意义，能够为原来受排挤的真正藏家创造入市机会。

　　此前，书画之所以成为礼品渠道的主流，主要因为书画的艺术含量高，社会普遍认可其价值。最初，古书画作为礼品比较多见；后来，近现代书画受热捧，也冲上来当了礼品渠道的主力军，比例和古书画差不多。

　　而当代书画家的作品，由于其艺术性还没有得到历史的检验，价值能去到哪里还是未知数，所以在礼品画中的量，不及古代和近现代。现在，礼品渠道有变，书画板块也就首当其冲了。

　　而从两个层面来分析礼品渠道的变化，可以看到，这是关乎艺术品市场新生的好事。一方面，短期内确实会让书画市场在成交额上萎缩、在成交价格上受挫；另一方面，则会让真正的藏家有机会入市，以可接受的价格将作品收入囊中，挤去市场上过度热炒的泡沫，使得书画作品的价格趋于合理化，再逐渐进入到稳步升值的正常状态。

　　以前，市场上常有这样一种情况：拍卖行要上拍某位大家的作品，有二三十人竞争，其中绝大部分都是真正的藏家，他们有自己的心理价位，而只有一个人是要拿去送礼的，但往往就是这样一位仁兄不惜重金将作品拿下。我之前就听过不少真正的收藏家抱怨，相中的齐白石、傅抱石作品都被送礼者抢走了。现在，送礼的竞争者退出了，其他藏家就可以比较理性地进行竞争了。尽管由于市场的变化，有可能出现书画作品单价回落的情况，但我相信，再过几年价格仍然会上去。毕竟书画永远是硬通货，甚至比黄金还要可靠。

　　总之，艺术品市场的调整，道路是曲折的，前途是光明的。今年的春拍，可能仍会处在低潮期，很多人还在观望中，但用不了太久，市场就会繁荣起来。我一直乐观地认为，等到买家群体“换血”完毕，真正的藏家对于书画的研究会不断加强，学术探讨会日益兴盛，到那时，才是收藏文化的真正繁荣，传统书画文化的真正复兴。

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　　北京皇城艺术品交易中心总经理

　　吕立新——

　　对高端书画市场影响不大

　　礼品渠道有变，最主要波及的是中低端艺术品市场，对高端书画市场影响不大——像齐白石、徐悲鸿、潘天寿、傅抱石等大师的作品，价位非常高，是收藏、投资的主要对象，而不是送礼的首选。价位在几十万元的书画作品，尤其是一些当代画家的作品，倒是礼品中最活跃的门类，但这部分在整个艺术品市场中所占的份额并不高，不会对整个艺术品市场产生大的震动。

　　业内人都知道，近现代以前的作品，价位往往比较高，真伪又不太好辨别，作为礼品不太合适；而一些当代画家由于很善于炒作，社会知名度比较高，同时作品的真伪比较好判断，可以直接到画家家里拿作品，可以提供合照、录影保真，因此，充当起了礼品市场的主力军，甚至，某些画家被称为“礼品画家”。要说礼品渠道发生变化可能造成的影响，主要受挫的就是这样一些当代画家的作品销量。

　　但这不管是对市场、艺术家或是买家而言，都是好事情。首先，有利于整个艺术品市场的净化，让真正有价值的作品在市场上流通；其次，我们都知道，以前很多画家都忙于应酬，为了交货不断自我重复，甚至是流水线作业，艺术含金量实在不高，“礼品画家”无疑是一种贬称，一旦没有了这样的市场，画家也就不会再单纯地追求走量、追求收益，反而能安安静静潜下心来进行创作，认真思考自己的艺术道路。另外，如果收藏完全是为了自己，那买家也会努力去提高自己的鉴赏能力，追求物有所值的东西。

　　就今年的艺术品市场，刨去礼品市场的一点微弱影响，我还是比较看好的。尽管不太可能一步就跨出调整期，但我想市场仍会朝着理性、健康的态势发展。天价拍品出现的几率会比较小，近代书画的竞争可能会越发激烈。

　　中央财经大学拍卖研究中心名誉主任 王凤海——

　　礼品画萎缩只会令少数画家遇冷

　　个人感觉，礼品画渠道变化，会造成艺术品市场的些许波动，但不会太突出，更不可能产生颠覆性影响。

　　实际上，礼品画只是这些年来艺术品消费中的一小部分，使个别画家的作品价位被大幅拉高，跟大多数画家却没有什么关系。其萎缩可能会导致某几位当代画家的作品销售遇冷，但不会冲击到大众的艺术消费。就拍卖行业而言，在几百亿元的成交额中，这一部分也占不了多少。真正的藏家，更不会拿自己心仪已久、高价拍得的作品当礼品。

　　中国拍卖行业协会艺委会常务副主任 刘幼铮——

　　不会对整个拍卖行业产生明显影响

　　文物艺术品市场中礼品部分的缩减，是必然趋势和正常现象。虽然短期内确实会在拍卖量上有所反映，降低某些点数，但由于藏家队伍又有新发展，所以，这部分的下降不会对整个拍卖行业产生明显的、决定性的影响。从长远看，礼品渠道的变化，对拍卖行业的经营、建设，对收藏家队伍的健康发展，更具有正面意义。

　　我们都知道，一段时间以来，为适应礼品市场的需要，出现了不少专门的拍卖业务或拍卖公司，在拍品的质量上，良莠不齐，难以保证。这样的买卖关系是畸形的，在商业诚信上也是不健康的。现在，萎缩的正好是这部分业务，对净化拍卖市场，抑制拍品质量下降，杜绝假货赝品，能够起到很好的作用。

　　同时，2013年的文物艺术品市场，也出现了一些新的积极信号——中端市场新加入了一批有素养的收藏家，他们基本在50岁左右，自身文化素质比较高，更加在意拍品的艺术价值，也更愿意做长线收藏，这无疑给文物艺术品市场带来了新鲜而健康的活力。根据《2013年拍卖业蓝皮书》显示， 2013年内地文物艺术品拍卖市场总的成交额为313.83亿元，较2012年增长了11.67%，其中正是中国书画板块的企稳，中端拍品成为维持市场信心的重要因素。我相信，2014年，这一新生力量必将继续发展，中端市场必然会拓展。

　　因此，我认为，今年的文物艺术品市场会继续保持稳健的调整态势，经营者、收藏者、买家的纯洁度也将有所提升。无论总的成交情况如何，和行业建设、收藏队伍的健康发展相比，后者将更加凸显其历史价值。(江粤军)