梁江：运作艺术家比包装明星更“暗黑”

资本运作画家，犹如资本包装明星，都属于市场行为，有其合理、正常的一面。但要警醒的是，目前中国的市场还不完善，导致出现诸多不规范的运作。因此，社会大众千万不要把市场价格和真正的艺术价值画等号。

当下，我们处在一个艺术价值很多元的时代，严重点说，就是原来的艺术标准被解构了，新的艺术标准又没有建立起来。同时，我们的艺术市场还处于培育阶段，人为的东西常常凌驾于规则之上，又没有相应的处罚措施。资本为了包装某个艺术家，往往不遗余力地夸大宣传，把二三流的作品或者伪艺术的作品说成精品，甚至是大师之作，误导、欺骗公众。拍卖场上的天价作品，很多情况下其价格跟艺术价值是分离的，亦即业界常说的“虚高”。

那么，资本究竟倾向于选择什么样的艺术家进行运作呢？首要的一条是所选对象有炒作的空间和可能性。资本出于某种关系、某种需要相中了某位艺术家，那运作方手头肯定要囤积该艺术家的一批量作品，先找人连篇累牍地写推广文章，又做展览、开研讨会，再到市场上进行“假拍”，热炒艺术家的某件作品，把价格推到一定高度后，就将自己已网罗的作品高价抛售，以赢取高额利润。这就是资本运作的基本市场策略。

目前，由国内资本运作出来、可以作为正面范例的——譬如某个很有实力的艺术家尚未被发现，通过资本运作后为社会所认可的，似乎还没有。艺术品市场运作的规范程度甚至比不上影音市场培养明星那么成熟。因为一位明星的成功运作，通常需要经过演艺市场、音像市场等多个渠道的展现，最终由大众来决定接受度；而艺术品没有二度制作的环节制约，资本运作更容易浑水摸鱼，制造假象。