大资本入场搅局：艺术品电商竞争白热化

关键词：艺术电商

2013年中国艺术品市场中最引人瞩目的变化之一，便是艺术品电商在这一年中迎来了真正的跨越式发展。据多家权威机构统计，2013年艺术品电商市场整体规模有了质的变化，全行业在大量资金涌入的基础上告别以往近十年的平淡成长，进入了一个快速整合期。整个电子商务市场中新的在线艺术交易平台不断涌现，而老平台则加速变革，不适应新的市场竞争节奏的一部分平台则被淘汰。

业内人士普遍认为，2013年，对艺术电商来说，更多是大规模资本进入艺术市场的探路年，未来两三年内，这个云集上千家平台，整个市场规模却还不足传统市场1%的“蓝海”将成为兵家必争之地，线上市场的改革创新对于更规范线下市场的加速形成将起到真正的推动作用。

传统拍卖行抢滩 大众平台进军艺术市场

2013年艺术电商最大的变化莫过于传统拍卖行大规模试水电子商务以及大众电子商务平台进军艺术市场。

2012年底，国际拍卖巨头佳士得与沃霍尔基金会联合进行了在线拍卖。随后的一年内，苏富比[微博]、日本第一大拍卖行亲和等国外知名拍卖行纷纷建立了自己的线上艺术品交易系统；国内一线拍卖行保利、朵云轩等尝试在线拍卖，加上原有的嘉德在线和赵涌在线，国内艺术界耳熟能详的拍卖机构除了北京匡时以及与嘉德在线分拆后的中国嘉德之外，几乎都可以在网上找到相应的在线交易平台。

比起以往以电子商务为主营业务的博宝艺术网、HIHEY在线等平台来说，传统拍卖行涉足电商无论在成交规模、竞价激烈程度、拍品溢价率等经济效益方面，还是新闻的轰动效应、上拍作品和画家知名度、专场组织等社会效益方面，都已经实现了全面超越。

比起传统拍卖行这些线下拍卖巨头的试水仅仅为尝试来说，前几年在大众消费领域频频发起价格战的几家全品类电商则开始在艺术市场悄然发力。

5月2日，保利联合淘宝拍卖频道举行傅抱石父女专场引起了业界的广泛关注，成为中国艺术品电子商务市场的标志性事件。11月19日，家电巨头苏宁在其直属电商平台苏宁易购[微博]正式上线艺术品拍卖频道，当天便达到300万元的交易额。12月2日，历来与苏宁易购针锋相对的国美在线也正式上线艺术电商平台“国之美”。据悉，京东的艺术品拍卖频道目前也在积极筹划中，计划于2014年上线。

至此，总覆盖99%中国消费者的几家电子商务平台巨无霸均拥有(或即将拥有)自己的艺术销售渠道。虽然艺术界和IT界对于大众平台在艺术频道能做什么还在争论不休，但比起一年前，无论是艺术家、还是买家，抑或普通消费者，艺术品正随着艺术电商的扩张脚步一点点进入他们的生活。

据文化部艺术司颁布的《2012年中国艺术品市场年度报告》所述：国内艺术品电商目前已逾千家。随着艺术品交易网站不断优化交易模式，在线艺术品交易正步入高速发展期，出现多种发展模式，并以其多种优势逐渐获得买家认可，尤其是吸引了习惯于网上购物的年轻人。在拍品种类上，艺术品市场网上交易愈加多元化、细分化。对于传统拍卖行来说，在线拍卖的品种依然是其占有优势的中国近现代书画和当代书画部分。以保利为例，据不完全统计，今年保利进行在线拍卖的作品共有319件，其中中国近现代画家作品共277件，当代艺术作品42件，总成交率96.4%，成交金额1147万元。

电商未来被广泛看好 艺术消费成共同追求

虽然艺术电商在2013年已经被公认为成为市场的一大亮点，但是不可否认的是，艺术电商目前总共亿元左右的总市场规模跟已经近两千亿规模的传统艺术市场比起来依然是沧海一粟。然而对于艺术电商的未来，业内人士却纷纷看好，甚至认为艺术电商是全面引爆艺术消费市场的“金钥匙”。

据保利拍卖执行董事赵旭介绍，保利今年跟淘宝和苏宁等大电商进行合作的“艺典中国”电子商务平台，半年成交额是5000万元，“电商有可能会颠覆传统艺术品的交易模式，这是一个刚刚开始的崭新时代。”赵旭说他们经手的一个例子是一位在西藏的边防哨兵花两万块钱买了一幅油画，花了16天的时间寄到了边防哨所。

电商在未来的发展趋势获得了业内人士的一致肯定。“谁不把互联网当回事谁就要被这个世界淘汰。”匡时拍卖董事长董国强表示，网拍短时间内难以跟传统拍卖分庭抗礼，但是它的优势越来越明显。中央财经大学法学院教授刘双舟分析表示，从美国目前的情况看，ebay拍卖网的艺术品年成交额已经超过佳士得、苏富比的总和，但是它不会瓜分拍卖的市场，“高精尖还是在现场拍，线上交易会挖掘更大的属于它那一块的市场，线上线下互补性很强。”

赵涌在线董事长赵涌将适于网上拍卖的艺术品归纳为3点：标准化、具有一定的升值潜力、有广泛的收藏群体。其中，收藏群体大则意味着此类艺术品价格不会太高。由此可以推论摄影与版画在网上最受欢迎，因为他们符合鉴定门槛低且价格平实的特点。他认为，“高价位的艺术品对于大众是没有意义的，那只是极少数人收藏的艺术品，电商关注的是亲民的艺术品，与明星拍品无关。”

“虽然媒体都在谈论艺术电商，很多机构也在进军艺术电商，但是很多机构没有真正思考好自己在未来艺术电商趋势里边扮演的角色。”上海泓盛拍卖电子商务事业部总监胡湖说。胡湖表示，电商的转型不仅仅只是一个简单的交易方式的转型，它是整个企业思维方式的转型，“现在大部分做电商的都只是在卡位”。

刘双舟认为，艺术品电商发展呈现蜂拥之势，电商与平价艺术的结合刚刚起步，很多具体操作还需要在进一步实践中摸索和完善，从艺术品和电商的专业知识入手，到信息共享的集成平台，再到盘活整个市场的艺术品电商金融建设，是一个从小到大，必须一步步完善的过程。虽然普通消费者将艺术品作为生活一部分的消费观念有待培养建立，但艺术品电商和平价艺术品消费在国内发展的迅猛之势已不可阻挡。(⊙记者 李虎 ○编辑 陈羽)