中国文化产业喜中带忧（聚焦文化）

12月7日，罗兰贝格管理咨询公司发布了全球化产业50大企业评选结果。该排名以文化产业相关营业收入为主要指标，对全球文化产业内各细分领域的活跃企业进行筛选。最终结果显示，美国的华特迪士尼以年文化产业营业收入380亿美元名列第一，新闻集团以及时代华纳分列二三名。

值得注意的是，中国公司也榜上有名——万达集团在成功收购美国AMC影院公司后，以涵盖影视、综合文化场所、平面媒体、演艺内容的总计约30亿美元年营业收入排名第37，而腾讯则以游戏产业收获约25亿美元，位列第46。

传统文化产业面临挑战

排名显示，广播电视、平面媒体和出版这3个传统文化行业依然是大型文化企业的主要业务来源，涉足这3大行业的企业多达30家，占据榜单的60%。

不过，罗兰贝格同时发布全球文化产业50大企业研究报告指出，从生存现状看，传统文化产业受新媒体和技术的挑战异常严峻。报告认为，对于传统媒体而言，广告收入受到新媒体的严重侵蚀，盈利能力削弱；对于内容消费而言，原有的商业模式被互联网和新技术颠覆，规模受到严重削弱。鉴于此，传统文化企业必须通过收购兼并、合作或自建的方式引入新媒体作为原有渠道的补充和替代，改变现有的业务模式，引进新技术。

此外，报告指出，虽然对于影院、剧院、书店、主题公园等传统的体验场所而言，新媒体的影响有限，但是一旦体验场所的复制空间受限，其增长同样面临瓶颈。

中国文化产业多有掣肘

值得一提的是，从企业的地域来看，美国仍是全球文化产业巨头的最大聚集地，40%的入选企业总部和主要经营活动位于美国，而传统文化产业强国日本、德国和英国位居前列。相较于欧美成熟市场，中国文化产业市场中的传统文化产业却还处在广告收入增长阶段，虽然近年来取得较为可喜的成绩，但依旧存在各种缺陷。

对此，中国人民大学商学院教授牛海鹏在接受《国际金融报》记者采访时表示：“中国经济的迅速发展，人民收入不断提高，为近年来文化产业发展提供了良好的需求，潜力巨大，但其发展依旧多有掣肘。”

牛海鹏认为，这是因为文化创意产业发展缺乏相应的政策法规支持，各城市文化创意产业园区特色定位不强，与城市资源特点联系不够密切。

“政府应该重视文化产业的本土化，打造具有特色的文化品牌。”牛海鹏说，文化产业不同于传统产业，它具有一定的特殊性，对于国际上普遍采取的文化创意产业投资主体多样化的手段，中国应多加借鉴。