英國藝術委員會：藝術對得起高額投資

　　公共投資在英國創造了許多獲國際聲譽的藝術作品，例如英國國家劇院的舞台劇《戰馬》。

　　英國藝術委員會日前公布的一份調查報告顯示，在公共投入大幅削減的情況下，英國藝術行業取得了高投資回報率，每1英鎊的投入帶來了7英鎊的產出，相比健康、批發、零售以及工商服務業，其投入產出比更高。

　　這份長達113頁的報告出自英國經濟工商研究中心，目的在於廣泛分析藝術文化對英國的經濟價值。報告指出，英國藝術行業在佔用政府不到0.1%的公共撥款情況下，實現了巨額回報。在拉動經濟增長、促進旅游業和就業方面，藝術行業的作用都不容小覷。2011年，藝術行業的整體收入為124億英鎊，共提供11.06萬個全職工作崗位，約佔英國就業市場的0.45%。2010至2011年度藝術行業繳納稅額17億英鎊。而在海外游客消費這一塊，藝術行業帶來了至少8.56億英鎊收入。

　　在政府投資持續低迷的情況下，英國藝術行業的融資渠道逐漸拓寬。英國藝術委員會資助的695個藝術機構和組織中，政府投資所佔比例已由10年前的50%下降為目前的33%，這說明私人投資所佔份額有較大增長。盡管如此，經濟工商研究中心專家表示，公共投資仍是最關鍵的一環。“政府支持是創新的基礎，在有些情況下能帶來巨大的商業成功。通常情況下，人們願意向那些運作良好的、被政府支持的機構和組織投資，這是一種保障。”

　　報告還特別關注了那些獲得商業成功的戲劇項目，總結成功經驗。英國國家劇院與南非木偶劇團合作創作的舞台劇《戰馬》因為獨具新意的表現方式，在近年來的全球巡演中已吸引超過200萬觀眾觀看，2011年被好萊塢名導斯皮爾伯格搬上大銀幕。作為試驗項目創作的舞台劇《夜色中好奇的狗》，不僅因大膽創新受到觀眾熱烈追捧連演數月，還收獲了7座勞倫斯·奧利弗獎，實現票房口碑雙贏。委員會指出，加大對創新人才特別是熟悉市場運作人才的培養力度，能讓藝術行業的公共投資產生更好的經濟回報。

　　此前，英國新任文化大臣瑪利亞·米勒在4月的一次公開講話中表示，藝術行業應注重經濟價值，讓公共撥款更站得住腳。她說，目前英國處於困難時期，經費緊張，藝術行業要把重點放在經濟效益上。“政府需要的是參與者而不是旁觀者。特別是在去年奧運會和殘奧會成功舉辦后，英國文化可能是我們最強有力的產品。”米勒的這番“經濟價值論”在英國引發不少爭議和批評，但在政府開支評估即將展開時，藝術行業還是決定通過公開報告的方式証明自己的經濟價值。

　　該委員會希望這份調查報告能夠在6月英國政府開展公共開支評估前，為藝術行業爭取更多的公共投資。委員會主席皮特·巴沙蓋特表示：“我們的共識是，不能僅僅出於商業考量為藝術行業投資，畢竟，藝術對提升生活質量、啟發想象、提高教育水平和認知身份方面都有著極大貢獻。但我們同時也想告訴大家，藝術對得起高額投資。”

　　實際上，在一些文化產業發展較早的國家，藝術行業投資回報率越來越受重視，如韓國極其重視文化藝術行業投資在拉動商品出口方面的作用。韓國進出口銀行海外經濟研究所“韓流出口影響分析與金融支援方案”調查表明，韓國文化產業出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元。在亞洲地區，韓國的CD唱片等音樂出口對韓國化妝品出口的牽引效果明顯，電視劇、娛樂節目的出口對手機、電腦等IT產品貢獻突出。而在中南美地區，CD唱片等音樂出口對手機、電腦出口影響最大。(黎驍宇)

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　　投資回報率是指通過投資而應返回的價值，即企業從一項投資活動中得到的經濟回報。投資回報率能反映投資中心的綜合盈利能力，且由於剔除了因投資額不同而導致的利潤差異的不可比因素，因而具有橫向可比性，有利於判斷各投資中心經營業績的優劣﹔此外，投資利潤率可以作為選擇投資機會的依據，有利於優化資源配置。