香港是国内拍卖行开拓新客户源的重要根据地，但近两年市场拓展缓慢，说明新客户的数量增长不是很快

来源：《中国美术报》第118期 艺术财富

2018年的春拍，“冷”已是不争的事实，在稍显残酷、似乎一切都在下滑的市场中，还有什么能够为拍卖经营加油打气？就在此时，“新买家”群体似乎成为了一针强心剂。

香港是国内拍卖行开拓新客户源的重要根据地，但近两年市场拓展缓慢，说明新客户的数量增长不是很快

据了解，以1.265亿元成交的李可染作品《千岩竞秀万壑争流图》，3450万元成交的朱耷作品《墨梅图》等，均为新买家所竞得。20世纪及当代艺术部分，2438万元成交的艾轩的《有志者》，以及以1782.5万元成交并且创下个人拍卖纪录的庞薰琹的《文峰塔》等，新买家都有参与竞拍。中国嘉德公司董事总裁胡妍妍认为，“如果说前几年新买家入场处于试手阶段，本季春拍中新买家已经是担大任、买大货的重要角色”。而在北京保利，拍卖结束后的10天，就有2亿元的拍品顺利交割，占据了本季保利春拍近10%的成交总额，这些完成交割的买家大都是新晋藏家。

因为有了系列性相关报道，一时间，“新买家”不但占据了各家头条，也成为了冷市中仅有的值得拍卖行津津乐道的话题。但需要警惕的是，舆论的热切关注，也许让人相信新买家群体拥有巨大的上升空间，他们能够给予市场信心和助推。但这种被过分放大的善意期待，有没有可能是人们对新买家群体产生的误读呢？

宏观来看，在目前严酷的经济形势下，各家拍卖行的经营压力是有目共睹的。他们高呼为拍品“增质减量”，背后的原因无非是征集的困难和成本的提升。据统计，2018年春共计上拍19.6876万件标的，仅为2014年秋拍标的数量的55%。今年的成交标的数量仅为8.463万件，也是近五年以来的下游水平。看看这个数据，我们便知道新买家虽然参与了多场高价拍卖，但少量的单笔高消费对于整个经济盘面的影响，其实真的很有限。

微观来看，随着老藏家、老买家的收藏日益完善，许多刚刚进入市场的新买家，无论是私人藏家还是企业藏家，阔气出手的不在少数。但如今新买家群体的收藏观念真的不同于那些曾带着热钱、炒作艺术品价格的投机者么？很多评论家口中念叨的“艺术品消费时代”是美好的，如果愿景实现，收藏便成为了整个国家民族满足自身精神、审美需求的重要方式。年轻人的出现让这种可能性日益增大，从这个角度来看，人们对于新买家群体的期待有情可原。但如果新人们只是年轻、有钱，购买艺术品只是在完成自己的资产配置计划，这种“新”的价值就仅限于自然迭代。

也许，我们不知不觉地在铺天盖地的市场信息中，放大了新买家群体的力量和价值，事实是，中国艺术品购藏群体虽没有沦为原地踏步，但进步也不是很明显。所谓的“新买家”，其实只是被人为放大了的一个群体，无论是成交量，还是购买力，他们对整个艺术品市场的影响力，确实还比较有限。

1.265 亿元成交的李可染作品《千岩竞秀万壑争流图》

分享让更多人看到