如何推动”美术产业”的繁荣发展

王家新：党的十七届六中全会对文化建设有许多新的阐述和新要求，归纳起来有几个第一次。即第一次召开党的全会专门研究文化问题，第一次以党的决议阐述文化建设、繁荣发展，第一次提出建设文化强国的奋斗目标，第一次提出财政对文化建设的投入高于经常性财政增长的幅度等保障要求，并明确提出到十二五末我国文化产业成为国民经济支柱型产业。我前天到东方歌舞演艺集团，听一位演员谈到六中全会时说，在20多岁进团的时候是满怀憧憬希望来的，在三十岁左右有点迷惘彷徨，不适应那种机制体制，不知道将来自己怎么发展，但是六中全会召开后，她说在金秋时节感受到春天的气息，说孩子长大后要告诉他，在2011年10月中国有一个重要的会议是六中全会，这次会议给文化建设、给艺术家带来了新希望新动力，这番话非常感人。所以，六中全会一定会在党的历史上，在中国的政治、经济、社会、文化发展进程中留下浓重的一笔，是一次非常重要的会议。

六中全会提出要把我们国家建设成文化强国，使文化产业成为支柱产业，支柱性产业是什么标准？就是要占GDP的5%以上，而我们现在文化产业增加值仅占GDP的2.75%，到“十二五”末要增加两个百分点。2010年文化产业是11052亿，到“十二五”末成为支柱产业要达到27500亿。日本、韩国的文化产业已经超过汽车工业成为第一大产业，占到15%以上，我们要达到支柱产业还任重道远，既有机遇、有可能，也面临挑战。美术产业应是文化产业发展的一个非常重要的推动力量。

美术产业是文化产业的重要内容，但我们要慎言文化或艺术的产业与产业化。其实艺术、文化遇到市场经济，与商业或产业挂上钩是很麻烦的一件事情。文化分公益性的事业和经营性的产业，其产品和服务有商品属性，要大力推进文化产业的发展，但不能泛产业化，文化和艺术都产业化了，那将是一个灾难，会对艺术家的创作、生态，对整个社会的审美与价值取向造成极大的扭曲。所以，如何正确理解文化产业包括美术产业的发展繁荣、内涵外延，其实是政府、艺术家、理论家们面对的一个非常严峻的，值得深思的问题。

从推动“美术产业”繁荣发展的角度，提几点看法建议：

1、美术产业需要构建完善的营销平台。艺术品本身有商品属性，通过流通环节、销售行为可以带来利益、换来钱，但是中间环节谁来做？艺术家不能自己去叫卖自己的作品，要由画廊、拍卖，中介机构、艺术经理人去做。美术作品的营销及产业发展，需要构建成熟规范的中介服务、艺术经营机构和平台。

2、美术产业发展要依托新科技、发展新业态。旅美画家丁绍光在美国作品卖的很好，但他卖的不是原作，而是民族人物风情画的复制品。其实美术作品原作本身可以商品化，却很难产业化，能拷贝时才有形成产业的可能，卖的是高仿品、复制品。如果作为产业来跨越式发展必须跟科技结合、发展新业态，比如数字艺术、公共艺术、动漫产品、新媒体等衔接，才真正能够实现“产业”。

3、美术产业发展需要培养人才。通过文化的大繁荣大发展，艺术教育的普及提高，会有更多优秀的画家、艺术家脱颖而出，但要发展美术产业，就需要大批的经营管理方面的人才。懂文化的人很多，懂经济的人也很多，现在需要的是懂经营擅管理的文化经济人才，复合型外向型人才，能够把艺术家的作品通过营销达到利益的最大化，使艺术产业得到高利润、高回报。还比如动漫，一方面需要基于IT技术、软件操作的技术人才，同时也需要形象原创，绘画方面的复合人才。人才在产业发展中是至为重要、尤其宝贵的。

4、美术产业要与相关产业相衔接。比如说当美术创作和产品设计衔接，美术的产业延伸就显现出来了。有一款法拉力跑车，一位艺术家将哥窑的龟裂纹理放到面板设计上，价格当然不一样了；比如说把海南黄花梨镶成汽车的内饰，这个创意被采纳了就创造额外利润；艺术作品或者艺术家，与其它产业相结合的时候会产生增值效应，自己也会赢得尊重，保持尊严，同时得到更多的收益，这是非常美好的状态。

5、美术产业发展需要政府扶持，需要投入和政策。比如刚才几位老师提到美术家的生存状态问题，包括政府对文化的态度问题，说起当年征集米芾的《出师颂》花了近三千万，当时一片哗然，大家置疑政府出资购买的动机，觉得不值得。去年黄庭坚的《砥柱铭》拍卖了4.368亿，有朋友说证明当时买的值了，我认为更重要的是表明政府的文化态度，是对民族传统艺术的认同珍惜，我真的希望经过各方面的努力让中国的文化高贵起来、艺术高贵起来。我们隋代的墨迹、宋代的经典作品难道就不如现当代的毕加索的东西，还不如人家的一个零头吗？中国的优秀艺术品的价格还没有到顶，还有很大的上升空间。我们的艺术不仅在精神上是高贵的，也应该是有市场价值的。这也将寄希望于经济社会的稳定发展、寄希望于我们国家的强大，中国艺术非常高妙，宝藏无价，世人尚未认知领会而已。

政府要加大投入，构建公共文化服务体系，保障公益文化事业发展，同时也会积极扶持推动文化产业的发展。现在中央财政正在研究设立国家文化基金、国家艺术基金，也已经安排了扶持文化产业发展专项资金，注资引导设立了中国文化产业投资基金。为什么要学习贯彻六中全会精神？为什么说历史会记住六中全会，因为这次会议将对未来的中国发展，尤其是未来的文化建设、艺术繁荣乃至经济发展起到巨大的推动作用。所以，在这里也算是给大家鼓鼓劲儿，我们国家会越来越好，我们的文学艺术会越来越繁荣！对此我们满怀希望！