如何推動”美術產業”的繁榮發展

王家新：黨的十七屆六中全會對文化建設有許多新的闡述和新要求，歸納起來有幾個第一次。即第一次召開黨的全會專門研究文化問題，第一次以黨的決議闡述文化建設、繁榮發展，第一次提出建設文化強國的奮斗目標，第一次提出財政對文化建設的投入高於經常性財政增長的幅度等保障要求，並明確提出到十二五末我國文化產業成為國民經濟支柱型產業。我前天到東方歌舞演藝集團，聽一位演員談到六中全會時說，在20多歲進團的時候是滿懷憧憬希望來的，在三十歲左右有點迷惘彷徨，不適應那種機制體制，不知道將來自己怎麼發展，但是六中全會召開后，她說在金秋時節感受到春天的氣息，說孩子長大后要告訴他，在2011年10月中國有一個重要的會議是六中全會，這次會議給文化建設、給藝術家帶來了新希望新動力，這番話非常感人。所以，六中全會一定會在黨的歷史上，在中國的政治、經濟、社會、文化發展進程中留下濃重的一筆，是一次非常重要的會議。

六中全會提出要把我們國家建設成文化強國，使文化產業成為支柱產業，支柱性產業是什麼標准？就是要佔GDP的5%以上，而我們現在文化產業增加值僅佔GDP的2.75%，到“十二五”末要增加兩個百分點。2010年文化產業是11052億，到“十二五”末成為支柱產業要達到27500億。日本、韓國的文化產業已經超過汽車工業成為第一大產業，佔到15%以上，我們要達到支柱產業還任重道遠，既有機遇、有可能，也面臨挑戰。美術產業應是文化產業發展的一個非常重要的推動力量。

美術產業是文化產業的重要內容，但我們要慎言文化或藝術的產業與產業化。其實藝術、文化遇到市場經濟，與商業或產業挂上鉤是很麻煩的一件事情。文化分公益性的事業和經營性的產業，其產品和服務有商品屬性，要大力推進文化產業的發展，但不能泛產業化，文化和藝術都產業化了，那將是一個災難，會對藝術家的創作、生態，對整個社會的審美與價值取向造成極大的扭曲。所以，如何正確理解文化產業包括美術產業的發展繁榮、內涵外延，其實是政府、藝術家、理論家們面對的一個非常嚴峻的，值得深思的問題。

從推動“美術產業”繁榮發展的角度，提幾點看法建議：

1、美術產業需要構建完善的營銷平台。藝術品本身有商品屬性，通過流通環節、銷售行為可以帶來利益、換來錢，但是中間環節誰來做？藝術家不能自己去叫賣自己的作品，要由畫廊、拍賣，中介機構、藝術經理人去做。美術作品的營銷及產業發展，需要構建成熟規范的中介服務、藝術經營機構和平台。

2、美術產業發展要依托新科技、發展新業態。旅美畫家丁紹光在美國作品賣的很好，但他賣的不是原作，而是民族人物風情畫的復制品。其實美術作品原作本身可以商品化，卻很難產業化，能拷貝時才有形成產業的可能，賣的是高仿品、復制品。如果作為產業來跨越式發展必須跟科技結合、發展新業態，比如數字藝術、公共藝術、動漫產品、新媒體等銜接，才真正能夠實現“產業”。

3、美術產業發展需要培養人才。通過文化的大繁榮大發展，藝術教育的普及提高，會有更多優秀的畫家、藝術家脫穎而出，但要發展美術產業，就需要大批的經營管理方面的人才。懂文化的人很多，懂經濟的人也很多，現在需要的是懂經營擅管理的文化經濟人才，復合型外向型人才，能夠把藝術家的作品通過營銷達到利益的最大化，使藝術產業得到高利潤、高回報。還比如動漫，一方面需要基於IT技術、軟件操作的技術人才，同時也需要形象原創，繪畫方面的復合人才。人才在產業發展中是至為重要、尤其寶貴的。

4、美術產業要與相關產業相銜接。比如說當美術創作和產品設計銜接，美術的產業延伸就顯現出來了。有一款法拉力跑車，一位藝術家將哥窯的龜裂紋理放到面板設計上，價格當然不一樣了﹔比如說把海南黃花梨鑲成汽車的內飾，這個創意被採納了就創造額外利潤﹔藝術作品或者藝術家，與其它產業相結合的時候會產生增值效應，自己也會贏得尊重，保持尊嚴，同時得到更多的收益，這是非常美好的狀態。

5、美術產業發展需要政府扶持，需要投入和政策。比如剛才幾位老師提到美術家的生存狀態問題，包括政府對文化的態度問題，說起當年征集米芾的《出師頌》花了近三千萬，當時一片嘩然，大家置疑政府出資購買的動機，覺得不值得。去年黃庭堅的《砥柱銘》拍賣了4.368億，有朋友說証明當時買的值了，我認為更重要的是表明政府的文化態度，是對民族傳統藝術的認同珍惜，我真的希望經過各方面的努力讓中國的文化高貴起來、藝術高貴起來。我們隋代的墨跡、宋代的經典作品難道就不如現當代的畢加索的東西，還不如人家的一個零頭嗎？中國的優秀藝術品的價格還沒有到頂，還有很大的上升空間。我們的藝術不僅在精神上是高貴的，也應該是有市場價值的。這也將寄希望於經濟社會的穩定發展、寄希望於我們國家的強大，中國藝術非常高妙，寶藏無價，世人尚未認知領會而已。

政府要加大投入，構建公共文化服務體系，保障公益文化事業發展，同時也會積極扶持推動文化產業的發展。現在中央財政正在研究設立國家文化基金、國家藝術基金，也已經安排了扶持文化產業發展專項資金，注資引導設立了中國文化產業投資基金。為什麼要學習貫徹六中全會精神？為什麼說歷史會記住六中全會，因為這次會議將對未來的中國發展，尤其是未來的文化建設、藝術繁榮乃至經濟發展起到巨大的推動作用。所以，在這裡也算是給大家鼓鼓勁兒，我們國家會越來越好，我們的文學藝術會越來越繁榮！對此我們滿懷希望！