非遗蕴含着中华民族独有的文化基因，是体现民族文化延续的载体。将非遗与品牌结合不仅是为了保护和传承好非遗，同样也是为品牌赋予全新的文化内涵。李宁公司以专业运动为根基，从中国文化中持续挖掘灵感，通过提取传统工艺、地域文化等内涵，赋予产品及品牌文化价值，走出了一条独特的非遗创新之路。

羌绣，是流行于四川羌民族聚居区的一种传统刺绣工艺，2008年被批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2022年初，由中华全国妇女联合会、中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目支持的四川北川羌绣天才妈妈梦想工坊挂牌成立，通过着力培训低收入手工艺从业女性，使其技艺得到提高，助力羌族刺绣的传承发展。

同年，长期关注非遗传承创新的李宁公司，与中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目建立合作，推出“天才妈妈”系列产品。该系列邀请羌族绣娘绣制花片，以羌族的羊角花为灵感，融合多种羌绣方式，为经典款产品注入民族特色，让传统文化与现代产品进行有机结合。

伴随着“天才妈妈”系列产品的推出，李宁公司在终端门店展示、推广羌绣，助力这一传统技法更好进入大众视野。此外，在李宁公司等爱心企业的支持下，“天才妈妈”项目陆续在贵州剑河、湖北恩施、河南郑州等地建立了梦想工坊，帮助多个非遗传统手工艺的传承发展。李宁公司以运动的视角表达对中华优秀传统文化和运动潮流的理解，探索并更好展现东方美学。

（李宁公司供图）

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