1月6日下午，由人民日报社金报电子音像出版（北京）有限公司、中国互联网上网服务行业协会、中国民族文化艺术基金会联合主办的“元宇宙场景下的传统文化数字认证研讨会”举行。本次研讨会邀请国内文化艺术领域专家学者、行业代表共聚一堂，围绕元宇宙与传统文化的结合、传统文化元素如何创新性表达等话题进行了深入研讨与交流。哔哩哔哩副总经理、社区增值部负责人胡虹表示，要打造Z世代的数字潮流，让经典IP通过数字技术再次焕发新的创意。

中国传统文化底蕴深厚，非遗技艺源远流长。胡虹表示，哔哩哔哩一直尝试把拥有深厚底蕴的文化故事讲生动、讲出彩、做一个优质传统文化的传播平台。为此，哔哩哔哩在知识区开讲传统文化、专门开辟了“国创”区，还在老字号的商业数字化转型上持续探索，以新技术赋能传统产业助力老字号数字化创新。通过发行数字周边，匹配多个线下实体权益，虚实结合，发挥数字经济反哺文旅的作用。

“如何做出让Z世代用户玩起来的数字产品，是哔哩哔哩过去一年的核心命题。”胡虹表示，哔哩哔哩在文化产业数字化上做了许多探索和尝试。2022年，哔哩哔哩陆续联动官方原创IP、游戏、电影、文博、虚拟主播和UP主，发行了超过30款数字周边等，打造Z世代的数字潮流，让经典IP通过数字技术再次焕发新的创意。

根植于中国传统文化的数字表达，哔哩哔哩数字周边也在中国原创力量上不断挖掘新的玩法，通过数字能力扩大中国动漫、设计艺术等原创视觉的影响力和覆盖面。胡虹提到，未来哔哩哔哩数字周边还将持续进行更多探索。在助力传统文化焕新上，通过数字周边融合非遗文化、使用虚拟偶像等多元IP破圈联动，与游戏尝试融合，以数字周边作为传统文化元宇宙发展的第一步，为说好传统故事，说好中国故事不断贡献自己的力量。

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