中国电视动画产量全球第一 播出资源抢夺战惨烈

2010年09月01日08:42  来源:《新华日报》

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  本周在常州举办的国际动漫艺术周上,3G和动漫的联动成为最大热点。“带体温的媒介”手机以及无所不在的互联网,为动漫产业的发展开辟了全新的盈利空间。文化部文化产业司副司长高政在接受记者采访时表示,在以手机为代表的新媒体领域,中国人第一次走在了世界前沿。动漫与新媒体的结合、一加一远大于二,将成为动漫产业转型升级的大势所趋。

  冲破独木桥,激活产业链

  播映是动漫产业链最关键的一环。我国动画播映渠道单一,过分依赖电视、电影等传统媒体,鲜有其他专业的渠道可以利用,而且也存在着资源不对等、渠道不畅等问题,不少动漫企业只能望而兴叹,戏称为“看到吃不到”。一家动漫企业老总就无奈地说,动漫产业的主要利润来源是电视或电影的播映和之后的衍生产品开发这两大板块。动画片不能播出,整个产业链就不能被激活,只能眼睁睁地看着上千万投资打水漂。于是,有的动漫企业不惜以“倒贴钱”的方式争取播出。

  对此,中国动画学会常务理事曲建方也很无奈。他说,“2009年,我国电视动画产量突破17万分钟,一举超过日本,成为世界第一生产大国。但快速膨胀的电视动画产量和趋于饱和的播出平台却形成了尖锐矛盾,动画制作企业好比千军万马过独木桥,播出资源抢夺战只能用惨烈来形容。”

  一边是大批动漫资源闲置,一边则是新媒体的爆发式成长渴望内容源泉。常州创意产业基地从中看到了动漫产业的“新蓝海”。中华恐龙园联合全国知名动漫人张天晓,投资1200万建设国内首个新媒体动漫公共平台,命名为“CACA”。常州市创意产业基地管委会主任沈波说,我们来当桥梁,在拥挤不堪的传统播出渠道外寻找新的创作方向和盈利空间。新媒体的种种优势也将弥补传统媒体的局限,让动漫成为一种生活方式。

  兔斯基与炮炮兵的启示

  北京高校学生王卯卯设计的“兔斯基”卡通形象,代言摩托罗拉手机,成为史上最红的“兔子”。在常州,也有这样的“兔子”。

  如今,在常州动漫基地诞生的炮炮兵已拥有3亿多粉丝。他憨态可掬的头像出现于QQ、MSN以及各大论坛,成为传递网友喜怒哀乐的“表情符号”。网友莫小超在QQ上告诉记者,如果现在你和别人聊天时,还在用“:)”(意为笑脸)来表达你的心情,那你就“OUT”了。看看炮炮兵吧,它难过的时候表情伤感至极,让人觉得就是自己在伤心;恶搞的时候能透彻地表现无厘头,让人忍俊不禁;表现可爱淘气的时候,让人感觉想捏它一把。

  炮炮兵总裁陈雷欣喜地告诉记者, “炮炮兵”连续两届被评为本土新媒体第一动漫品牌,成为百事公司中国唯一的品牌代言合作商和法国最大的虚拟社区服务商IMINENT的全球供应商,打入欧洲市场。今年,“炮炮兵”大型三维网络游戏已上线测试运营,这是国内第一款以动漫形象为角色的大型网络游戏产品,奔驰、百事等巨头纷纷植入广告,预计可带来3000万元的收入。陈雷分析说,我国网民超过4亿,移动电话用户近5.5亿,QQ注册用户5.7亿,新媒体市场规模不可小觑。尽管目前受客观条件限制,新媒体动漫还仅限于一些篇幅较短的情景剧,但随着带宽流量、手机容量的不断完善,新媒体动漫的前景令人期待。

  新媒体动漫题材涵盖广,风格多样,受到大量年轻人的喜爱。常州工学院动漫研发中心主任秦佳就说,本来是一种网络“次文化”的表情符号,随着网络的普及和手机短信的通行,在成为当代青年人交流方式的同时,也激活了网络生活的创造力。考虑到新媒体的更新速度,新媒体动漫产业的核心竞争力将依然是内容创新。

  让更多草根创意走红市场

  通过Internet、WAP、短信三种投票方式的评选,准爸爸日记《爹地妈咪,我来了》、四格长篇《80后小夫妻》、学院派作品《倾巢之战》以及草根大作《明明那回事儿》摘得了第二届“一画成名”新媒体动漫赛5个主要奖项。

  常州中视今影动漫传媒有限公司执行副总裁刘晓龙介绍说,为了让草根创意赢得市场,我们整合了大量国内最顶级的产业资源,对草根原创作者进行包装推广,进而构建国内最大的新媒体动漫作品标准中心、产品物流中心以及动漫人才经纪中心,为原创动漫的创意商品化盈利和产品多元化拓展提供资金、资源和服务保障。

  借着新媒体渠道,主题公园盈利模式也得以刷新。恐龙园总经理许晓音的名片上就新印上主营业务“新媒体”。她介绍说,我们将依托恐龙园的千万游客人气建设动漫红馆。此次获奖的作者也将参与恐龙园投资的1000集动画 “恐龙宝贝”计划。

  “85后”创作人芦大卫2008年刚从湖南工艺美术学院毕业,就凭借着一只达达兔“一画成名”。他现在成为专职画师,每月收入数千元,他的作品空间浏览量天天“噌噌”上涨,已闯过百万大关。

  像“达达兔”这样的作品俱乐部,在CACA公共平台上已有400多个,如点击过亿的“囧”文化大作《一日一囧》、视频点播数近2400万的“魔兽世界”题材的视频《我叫MT》、最热门的QQ表情动画《肥鼠BOBI》、引爆网络漫画热潮的《张小盒上班族》等。这些作者的收入与作品的发布量和市场效应排行挂钩,同时通过作品授权获得分红,走上了产品化、商业化、职业化的道路。 记者 蔡炜 唐传虎

(责任编辑:奕君)
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