标价万元“黄金书”走俏市场谁在追捧？

　　古语云“书中自有黄金屋”，而如今，真的用黄金打造而成的“黄金书”正在沪上春节礼品市场十分低调地热销。昨天，记者在福州路某书城内就亲眼看见这两三种标价高达万元以上的“黄金书”，发行商向记者透露，在没有打出任何广告的情况下，仅一套《人民领袖毛泽东》在本市上柜半月，便已卖出一半，其走俏程度可见一斑。

　　万元天价让普通百姓望而却步

　　该书城的二楼和三楼分别设有专柜销售由两家出版社发行的黄金珍藏版《论语》和黄金版《人民领袖毛泽东》，记者守候了半个多小时发现，对“黄金书”表示出兴趣的市民就有近十位，但是他们往往被“一片金灿灿”吸引至柜台，可猛然看见万元以上的天价后，便讪讪地离开了。一位中年男子试探地向促销员询问了金书的一些情况后，回头对儿子笑道：“等你将来赚大钱了，记得买本‘黄金书’孝敬孝敬我！”边上的顾客随即附和：“这种书哪是我们小老百姓买得起的……”

　　而记者从发行商处了解到的情况显示，天价“黄金书”在沪上不乏追捧者。除了已销售过半的《人民领袖毛泽东》外，黄金珍藏版《论语》的发行部经理黄民华向记者透露，该书上柜仅两三天，便已售出10套左右，而上海地区的总发行量也只有50套。

　　如此昂贵的“黄金书”，哪些人会买？黄民华没有透露更多的信息，但是一位促销小姐私下告诉记者，很多客户都是慕名而来，“他们对价格似乎并不在意，看来多半都是用来送礼的。”

　　销售商透底珍藏版、浇铸版“大不同”

　　据悉，目前沪上的“黄金书”主要有三种：《人民领袖毛泽东》售价15800元、《孙子兵法》售价19800元和《论语》售价22800元。

　　其中《论语》16开，48页金页，封面镶嵌孔子纯金头像，书名《论语》二字系已故国学大师启功大师绝笔；《人民领袖毛泽东》选取了毛泽东在长征时期和抗日战争时期的手书诗词8首，题词9幅，珍贵历史照片40余幅；黄金版《孙子兵法》16开，40页金纸，封面镶嵌3克重纯金孙子纪念章一枚。

　　在书城三楼的《论语》销售柜台前，记者装作欲购买状问促销员：“同样是黄金做的书，为什么《论语》要比《人民领袖毛泽东》贵7000元？”促销员一付讳莫如深地样子，只含糊说“两种不一样的”。见到记者打算去买更便宜的《人民领袖毛泽东》，边上一个负责人模样的男子才压低声音向记者透了底：“他们是浇铸版，我们是珍藏版，含金量不同，价格当然不一样。”

　　随后，他怕记者不信还翻开公证书指着“黄金珍藏版金书”的字样解释，浇铸版的金书只在表面铺了一层金粉，里面其实是铝，“如果你要便宜的，浇铸版《论语》12800元我就能帮你弄到，反正送人的话表面看起来都一样……”

　　收藏界专家质疑“黄金书”收藏价值

　　记者注意到，在所有“黄金书”的介绍资料中，无一例外地突出了这句话：本书集读物、工艺美术品、礼品、典藏品于一体，具有艺术品的收藏价值。然而当记者就此采访上海收藏协会会长吴少华时，他却语出惊人，直言“黄金书”其实没什么收藏价值。

　　吴少华告诉记者，“黄金书”并非以价值取胜，而是以工艺取胜，也就是如何在金箔上进行刻印及其保存。问题是，时至今日该项工艺已经普及，只有当艺术品产生不可再造性时，收藏价值才能体现。消费者对于“黄金书”的神秘感多半缘自商家的刻意炒作，“其实从收藏界的角度看，‘黄金书’没有收藏基础，最多只能作为礼品。”

　　关于浇铸版和珍藏版之争，吴少华认为两者的含金量都不足。他透露，现有的工艺是不可能在100％的纯金金箔上进行印刻的，即便印刻上文字和图案也无法保存。他提醒消费者千万不要相信商家所谓“纯金”制造的幌子，目前市场上的“黄金书”都加入了别的金属，区别只在于含金量的多少罢了。

　　“黄金书”是文化珍品还是奢侈品？

　　不少出版界和学术界人士对商家宣传“黄金书”起到“传承经典文化”的说法普遍担忧。

　　华师大中文系教授王意如表示，如果说文化传承，“黄金书”起到的只是对我国俗文化的传承。古人“书中自有黄金书”的说法，其实是将读书和谋取功名联系起来，现在“黄金书”的出现将人们的这一愿望更直白地表现出来了。但从精神上讲，“黄金书”没有意义，孔子等圣贤、伟人和俗文化不是一回事。一位不愿透露姓名的出版界人士也担忧地认为，黄金是外在的东西，这种让普通读者“望而却步”的天价书，已经从文化产品演变成纯粹的奢侈礼品，失去了图书原先的精神内涵。

　　“那些声称仰慕圣贤文化而去买‘黄金书’的人，恐怕只是仰慕文化的形式而非内容。”王意如教授一针见血地指出，“这样的书放在家里可以显得很有身价，但真正要读书的人决不会去买什么黄金做成的书。”