旧剧重播 缘何长盛不衰 

赵志伟  韩杰

2010年09月25日08:34  来源:人民网-《人民日报海外版》

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  83版《西游记》

  87版《红楼梦》

  年年岁岁花相似,岁岁年年“剧”相同。

  打开电视机,随手按下遥控器,大小观众们不难听到像“你挑着担,我牵着马,迎来日出送走晚霞……”这些耳朵都快要磨烂的电视剧主题曲了。诸如《西游记》、《家有儿女》、《倚天屠龙记》、《还珠格格》等这些被许多观众认为“老掉牙”的旧剧,每到假期如约称霸各卫视。    

  有观众粗略算了一笔账,“以央视83版《西游记》为例,如果每家电视台一年播2遍,那么近几十年内至少应该播了50遍。如此推算,目前全国近30家卫视台就播了至少1500遍了。”然而,一方面是经典剧目无节制重播,另一方面却是很多新剧积压多年,无法“见光”。

  两者之间的利弊如何权衡与取舍,这不仅关系到普罗大众的文化娱乐需求,更关乎中国电视剧产业的发展前景和中国文化“软实力”的国际化提升空间。

  播出平台:

  低成本高收益,愿意

  对于重播现象,北京电视台播出部门的工作人员用“没成本、有收视”做了答复,经典的高收视都是经过检验的。一般来说,电视台购买某剧首播权后,在三年或者更长时间之内可以无限次地播出,到期后,如果再次购买,就属于重播剧,成本投入非常低,比如每集可能在几千元,基本可以忽略不计,又能带来不错的广告收益。相比有收视风险且价格较高的首播剧目,安排重播剧当然会成为电视台的普遍选择。

  有业内人士认为,假期节目的编排主要针对学生群体,“到了寒暑期一般会选择比较经典、耐播、适合学生看的,像一些家长里短的电视剧这时候就不播了。这么盘算下来,能进入暑期荧屏序列的,也就那么十来部电视剧。”

  此外,一些电视台的工作人员表示,像四大名著系列的经典剧重播,不仅收视率有保证,更因为他们都是经过岁月洗礼的经典。“重播正是见证经典、成就经典、传播经典的一种表达方式。”

  制作公司:

  有微辞没办法,无奈

  有资料显示,中国电视剧产量自2003年跨入万集大关后,持续以千集的速度增长,早已突破了每年一万四五千集的产量,但是每年的播出量只有8000集。产量过剩,播出不足,除了电视剧本身的质量问题,旧剧重播显然会对电视剧制作公司产生不小的影响。

  旧剧重播,对电视台来说,是“花一次的本、赚N次的钱”,但制作公司对此似乎颇有微词。北京电视艺术中心主任郑晓龙就曾公开表示,“艺术中心拍的很多剧,重播率都非常高,像《渴望》、《编辑部的故事》、《金婚》,但我们也没赚到什么钱,重播时广告再多跟我们也没什么关系。”

  有家影视公司制片人张先生认为:“如今,在中国的电视剧市场上,制播分离早已是不争的事实。制作与播出机构的利益博弈一直以来都是双方敏感的焦点所在。在这其中,电视播出机构才是最终和最大的受益者。” 

  “真正好看的,有很高思想、艺术价值的电视剧未必卖出等值的价钱。反而一些制作水平普通、艺术品质一般、有大牌明星造势的电视剧却往往卖价高得甚至离谱。因此,电视台宁可重播旧剧也不愿在一些新剧上进行冒险投资。”北京电影学院研究生、曾经担任过电视剧副导演的张海如是说。

  普通观众:

  有的挑没得看,可叹

  近日,有网友整理了“每逢暑假就重播的十部电视剧”,其中《西游记》、《新白娘子传奇》、《家有儿女》、《还珠格格》等高居重播榜的前列。

  对于重播现象,家住朝阳区的观众王女士表示:“每到寒暑假就不知道让孩子看什么好电视剧,看来看去就那么几部剧适合孩子看,孩子看得多了也没什么兴趣了。”

  来北京旅游的大学生小张说:“每一代人都有属于自己那个时代的记忆,“80后”与“90后”肯定是不同的。面对重播剧,我认为是还没有和当下时代相适应的经典剧出现吧。”  

  对此,也有网友表示这些经典重播剧很经典,看起来也很亲切。甚至有网友直言,相比新鲜出炉的雷剧们,他宁愿把老剧再看一遍。

  专家学者:

  有意见,也有期待

  面对旧剧重播现象,中国传媒大学副教授、硕士生导师张国涛博士认为,旧剧重播一方面是由于好剧本缺乏导致好的原创剧不多,另一方面也说明经典的好剧是经得起时间检验的,好的电视剧在什么时候都会有一定的收视群体。

  中国传媒大学影视艺术学院硕士生导师秦俊香教授则拿83版电视剧《西游记》举例来说,主要是现在好的儿童剧比较缺乏。在大量学生放假在家的这个特殊时间段里,这些经典电视剧的重新播出能够缓解这一情况。

  秦俊香教授还从影视接受心理学的角度分析认为,电视台安排经典旧剧重播符合一些观众的情感需求。适当的“怀旧”和“重温”是观众对电视节目的一种期待,而且,新剧、旧剧还可以一起对比来看。通过对比观看,好坏优劣自见,观众也在不知不觉中提高了自己的审美判断能力。

  此外,有专家也指出,所谓电视剧“新不如旧”也是相对的。《暗算》、《亮剑》等一批近年剧目的重播,证明电视剧要受到观众青睐,并不以“新旧”论英雄,唯一的标准是电视剧本身的质量。

  未来出路:

  网络点播 借鉴美剧

  对于旧剧重播,秦俊香教授认为,要想从根本上解决这个问题,还是要在多出好剧上下工夫,重播毕竟会给一些新电视剧的播出空间带来一定的影响。

  因此,有网友认为最好的出路就是进行网络点播。分析人士指出,实行网络点播后能解决很多问题。在网络播放状态下,一部电视剧观众觉得好看就看,不好看就不看,比看电视机画面拥有更大的自主权。遇到好看的,观众想什么时候看就什么时候看,想看多少集就看多少集,不像看电视那样“被吊胃口”,每天只能看两三集。至于电视剧的首播权和网络的点播费等问题,就是必须突破的东西了。

  此外,有学者认为,借鉴美剧的制作与播出方式也许不失为一条出路。研究中美电视节目的专家、中国传媒大学艺术研究院苗棣教授曾表示,“美国分无线和有线电视网,某些有线电视网有只播老剧的频道。此外,重播老剧的现象还是很少的。因为美国的电视剧的制播体制是,某电视网找专人或公司写剧本、组织拍摄,而且新剧只能在此电视网旗下的频道播出。比如会有200多个台在同一个晚上播出同一个剧,而且多是季播形式,但首播完毕后,观众再想看第二遍,估计就得等上几年了。原因很简单,版权归制作公司所有,它们与电视台之间的合同通常会写明首播以及重播的次数。此外,电视台付给制作公司每集高达百万美元的高额购片费用,这样也能刺激制作公司拍摄出更多更好的作品,是一个良性互动,所以总有源源不断的好剧目。”

(责任编辑:奕君)
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