书模走秀,能否真正吸引人读书? 

2010年09月06日08:49  来源:河南日报

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  车展有“车模”,卖房的有“房模”,如今,图书也有了“书模”。2010年南国书香节近日在广州举行,与往年不同的是出现了10多位身着旗袍和短裙的妙龄少女手捧图书走秀。这些“书模”的出现为书展聚拢了不少人气,但也引发了一些争议:“书模”能否真正吸引人读书?美女助阵会不会让读书的精神异化,变成“只见美女不见书”?

  “书模”亮相赚取“眼球经济”

  “书模”这一概念历来饱受争议,很多人质疑美女与书传达的理念并不相同,但广州书展为何要引进充满争议的“书模”呢?“书模”的赞助商解释,引进“书模”是希望引导人们多读书。“光说书籍是人类进步的阶梯,你可能不屑一顾,但要是又能增长知识又有美女‘书模’一饱眼福,是不是效果就不一样了?”

  很多出版商对这一创新表示认可。他们认为,既然书展是卖书的活动,那和车展等就没什么不同,既然可以有“车模”,当然也可以有“书模”。

  “书模”赞助公司的负责人叶先生表示,为了不让观众反感,他们挑选的“书模”都统一穿着传统旗袍,主办方也要求他们在挑选“书模”时注意“美丽与智慧并存”,尽量让读者感受书的魅力。

  据观察,这些“书模”的魅力确实不小,当她们站成一排展示手中的书时,很多参展观众拿起手中的相机拍照。有时因为拍照的人太多,还导致通道被人流堵住。

  广州学而优书店的副总经理叶堂祺认为,与其说“书模”是倡导读书,不如说是出版商营销的一种方式。因为传统的图书营销需要做大量宣传,费力且不易出效果,而引进“书模”营销方式很讨巧,更能赚人眼球。

  美女很养眼,书呢?

  很多参展观众或多或少听说过“书模”,但不少人是第一次亲眼所见。一位路过的老人说:“‘书模’不会吸引我,因为我们要看什么书之前都列好了。可能年轻人会喜欢这种形式吧。”另一位姓杨的先生认为“书模”主要是炒作,而真正的好书不一定要炒作。

  也有一些读者对“书模”很感兴趣,以年轻人居多。一名刚毕业的大学生就觉得“书模”很漂亮,但他也表示,并不会因此关注其展示的书。

  “书模”的出现在网上引起不少争议,一些网友认为“书模”的出现可能会让读书变质。一名姓郑的网友质疑,“书模”秀到底是想让人去拍书呢,还是拍“书模”?一旦没有了书,“书模”与其他模特又有什么不同?

  据了解,此次书展的18名“书模”大部分都是广州大学城的学生。笔者在现场随机询问了七八名“书模”,她们均表示,即使每天在闹市区巡展,游客驻足拍照无数,但是从来没有人问过她们手中的书的问题。

  “书模”是尝试 尺度需把握

  香港联合出版集团国际图书部经理唐建元表示,广州的“书模”和香港书展的“嫩模”还是有所不同。广州的“书模”衣着并不暴露,是以宣传读书和营销为目的,并没有迎合低俗的价值观,所以站在道德高处去批判并不合适。

  叶堂祺认为,虽然图书的营销方式越来越向汽车、电子行业靠拢,但并不是所有的图书都适合“书模”营销,一些时尚和养生类图书或许可以尝试一下,但比较传统的图书类型不适合用这种方式。

  也有很多网友担心,“书模”会让读书的精神异化,最后变成“只见美女不见书”。对此,出版界人士认为,“书模”的营销手法和尺度还需要把握。

  叶堂祺认为,“书模”作为一种营销方式要更多考虑效果。既然“书模”已经吸引了眼球,那就应该让人产生购买的欲望。比如“书模”可以在展示书的同时向观众发放书签等,让读者对书也有印象并产生兴趣。

  唐建元表示,今后“书模”这种营销方式可能会越来越多,要防止向低俗化发展。(乌梦达 周 强 赖少芬)

(责编:奕君)
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